市场营销学的基本定义.pptxVIP

市场营销学 当今世界正以势不可当的趋势朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展。以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展。21世纪的营销正是处在这样一个高度竞争、瞬息万变的环境之中。新经济的发展要求21世纪的营销手段必须满足以客户需求为核心的当代市场经济的要求。 ——菲利普·科特勒 无论是世界，抑或是中国，21世纪的营销将是动人心魄的。过去100年的营销创新几乎都是西方人做出的。新的世纪中，中国应脱颖而出，有所作为。※ 第1章 市场营销概述※ 第2章 营销信息与营销环境 ※ 第3章 消费者购买行为分析 ※ 第4章 市场细分、选择目标市场和市场定位 ※ 第5章 产品决策与新产品开发策略 ※ 第6章 定价决策 ※ 第7章 分销渠道决策 ※ 第8章 促销决策 ※ 第9章 市场营销组合决策 ※ 第10章 企业市场营销管理过程 ※章后习题参考答案与提示第1章 市场营销概述 1.1 市场营销与市场营销学1.2 市场1.3 市场营销观念1.1 市场营销与市场营销学1.1.1 市场营销的基本含义1.1.1 市场营销的基本含义(1)营销是一种创造性行为。 (2)营销是一种自愿的交换行为。 (3)营销是一种满足人们需要的行为。 (4)市场营销是一个系统的管理过程。 (5)营销是一种企业参与