市场调查与研究的方法.pptxVIP

市场调查与研究的方法;课程大纲： １、市场调查的基本知识 （1）市场调查概论……………………………… P3 （2）市场调查方法…………………………… P50 2、博威市场调研的方法 （1）调研内容……………………………………P83 ◆行业研究 ◆竞争对手研究 ◆新产品研究 （2）调研方法……………………………………P90 ◆ 二手资料调研 ◆ 电话调研法 ◆ 实地调研法 ◆ 各种特殊调研法 （3）撰写报告……………………………………P95 ◆ 报告格式 ◆ 写报告的技巧 ◆ 推广报告的技巧 参考资料推荐：《企业营销人员如何进行市场调查》;第一章 市场调查概论;1.1 市场调查的概念;1.1.1 什么是市场调查（1）;1.1.1 什么是市场调查（2）;1.1.2 市场调查的有关机构;1.2 市场调查的发展（1）;1.2 市场调查的发展（2）;1.3 市场调查的内容;1.3.1 市场环境调查;1.3.2 市场需求调查;1.3.3 竞争对手调查;1.3.4 产品调查;1.3.5 销售调查;1.3.6 广告效果调查;1.4 市场调查的分类;1.4.1 按照调查的目的分类;探 测 性 调 查（1）;探 测 性 调 查（2）;描 述 性 调 查;因 果 关 系 调 查;预 测 性 调 查;1.4.2 按照调查对象包括的范围分类;全 面 调 查;非 全 面 调 查;1.4.3 按照调查的