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第三章　规划企业战略 与市场营销管理规划企业战略与市场营销管理第三章　规划企业战略与市场营销管理第一节　企业战略与战略规划第二节　规划总体战略第三节　规划经营战略第四节　规划和实施市场营销管理规划企业战略与市场营销管理要点：●企业战略●战略规划●市场营销战略思想●战略分析方法●市场营销管理过程规划企业战略与市场营销管理第一节 企业战略与战略规划一、企业战略的特征二、企业战略的层次三、战略规划的一般过程规划企业战略与市场营销管理一、企业战略的特征 企业战略是企业为实现各种特定目标以求自身发展而设计的行动纲领或方案。它涉及到企业发展中带有全局性、长远性和根本性的问题。 战略规划是企业的长期生存和成长的总体战略，是在企业的目标、能力和不断变化的市场营销机会之间，发展和保持某种战略适应性的过程。规划企业战略与市场营销管理战略、战术、企业战略?战略是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排；?战术是指为实现目标的具体行动；?企业战略的特征——全局性、长远性、抗争性、纲领性；?企业战略的层次结构——总体战略、经营战略、职能战略；?企业战略规划过程——判定问题、评估问题的重要性、分析问题、提出与问题相关的战略、发展战略计划和形成行动方案。规划企业战略与市场营销管理营销战略特点　应变性　长远性　全局性　抗争性　纲领性规划企业战略与市场营销管理规划企业战略与市场营销管理二、企业战略的层次规划