市场调查重点要求与注意事项.pptxVIP

市场调查培训市场调查要项市调目的 市调对象 市调重点 市调要求市调注意事项 一、 市调目的：1、了解市场2、熟悉商品3、获取调整自己经营策略的相关信息4、提高自己---经营管理水平 为提高市场竞争力在合理的利润下建立市场最低价的形象，并籍由市调的行为,了解本身经营型态的优劣缺失，继而拟定更完善的经营策略。保持并创造良好的经营业绩与利润。二、? 市调对象：凡可籍由市场调查的结果，对整体经营有良好功能的业种，均可视为市调对象，但就竞争层面而言，竞争店之市调及竞争策略，则可视为重点对象与方式。??日常市调主要内容：1、畅销、敏感商品；2、企划活动DM商品3、新产品4、其他店畅销本店滞销之商品5、销售金额前后差异较大之商品6、端架、堆码商品7、促销品其他对经营有关之商品 三、市调重点 产品差异化 消费者诉求 商圈属性 便利 性服务水准 贩促水准 商品力 陈列水准 其它 1、产品差异化 分析同类型产品或不同类型产品之差异化，继而寻求店内贩卖产品之特色，如产品聚客力等，创造丰富的经营利润 2、消费者诉求 籍由市调工作，了解消费者所需求的产品，并提供贩售 3、商圈属性 掌握商圈消费者生活饮食习惯、购买行为、消费动向、消费方式等，确定寻求与竞争者重叠商圈内的经营策略 4、便利性 由市场调查获得软硬体之优劣势比较作为提供消费者更舒适便利购物环境之修正依据 5、服务水准 通过与竞争者的比较以及对消费需