奇瑞品牌营销策划简析.pptx

奇瑞汽车品牌及营销策划;;;;学号：************;;;产品品牌、标识释义：; 　　 标志中间A为一变体的“人”字，预示着公司以人为本的经营理念； 　　 徽标两边的C字向上环绕，如同人的两个臂膀，象征着一种团结和力量，环 绕成地球型的椭圆状；中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸，寓意奇瑞公司发 展无穷，潜力无限，追求无限；;奇瑞汽车目标市场定位：;奇瑞旗云风云 ： 中档车的外形与个头，经济车的价格。; 东方之子 ： 高档车的尊贵气派与配置;品牌传播策略：;2、要注重品牌传播的持续一直性 广告大师大卫·奥格威说过：品牌应该有简单清晰的品牌核心利益 诉求，并且保持持续的传播行为才能有效的占领消费者的脑海，获得 消费者的青睐。 品牌传播的根本目的就在于长期地占据消费者的心智，只有不断重 复传播相同的信息，才能积累消费者的注意力和记忆度，才能深入人 心并确保不会被消费者很快地更新掉。如果品牌传播诉求朝令夕改， 前后矛盾，且断断续续，缺乏一致性的话，消费者就很难记住你的品 牌核心利益的诉求点。;3、保持设计的品牌简洁明晰： 在品牌传播过程中，简洁明晰、通俗易懂的信息才容易讲得出、听得进、 记得住、传得开，才能使消费者产生共鸣。复杂繁琐的信息往往令人不堪重 负而丧失兴趣，自然难以永驻心田。;4、有的放矢： 在何处“说话”才能让目标消费群体“听”到呢？ 怎样才能避免盲目传播、对牛弹琴？ 5、动人心弦： 品牌因何而生？就是为了赢得消费者的认同、喜爱和忠诚，而动人心 弦的情感诉求则是打动消费者内心的不二法门！ 所谓“天老情不老”，品牌传播要善于洞察消费者的情感因素，要让创 意源于生活、紧贴生活，以生动、亲切、自然的手法，与消费者建立情感 交流。;品牌的规划和发展：;小组设计的奇瑞广告和广告语：;广告语释义： 1、 “千里之行”口号可以从侧面反映出公司注重质量等方面的管理； 2、“千里”同时也暗含企业注重长远发展的眼光和企业文化； 3、利用成语，打破传??思维定式，塑造“文化传播、文化营销”，通过 该语言的文化传播，使人联想至该成语就能联想至奇瑞品牌，从而扩 大知名度。; 五音工作组 2010年4月7日