广告创意的作业环节.pptxVIP

第六章 广告怎么说本章内容第一节　广告创意的作业环节第二节　如何写创意简报第三节　创意发展的点、线、面第四节　广告创意产生的过程本章要点●广告创意是怎么诞生的●广告公司的一般流程●广告创意的作业流程●双漏斗模型●创意简报的含义及内容●创意简报的几种形式●如何对创意概念进行提炼●如何对创意主题进行创作●如何对创意表现进行演绎●创意产生的过程第一节　广告创意的作业环节广告公司的一般流程 客户部市场部策划部创意部制作部媒介部客户部：针对目标客户，搜集其产品、品牌、企业资料，并初步了解相关市场、消费者、竞争对手信息，就品牌策略进行初步探讨。市场部：根据客户部要求，搜集、分析涵盖市场、消费者、竞争对手三大方面的市场信息。针对不同的具体工作，对各方面的分析又各有深入和侧重，如对消费者的分析又可细分为消费行为、消费心理、使用模式等方面。策划部：研究市场信息并提出策略，它包括广告目标、品牌定位、目标受众、消费者洞察等方面。与客户部沟通确认策略后，由客户部向创意部下达创意简报。创意部：依据简报发想创意，提交创意概念、创意主题、创意表现等，经内部提案、讨论、修正并达成一致后，确定创意。制作部：根据创意部要求，依照创意手稿、脚本等制作完稿，包括平面设计、影视制作、互动设计，并负责与外部门联系拍摄、插画、输出打样等。媒介部：制定媒介策略，进行媒介评估、购买与投放等。此为一般流程，针对不同工作，具体流程亦