国际营销的演变发展与特点.pptx

国际市场营销;案例：召回门事件 丰田是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1933年。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、凌志豪华汽车也极负盛名。丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心。 丰田召回事件让全世界的消费者见识了欧美汽车召回制度的威慑力。去年，中国已取代美国成为全球最大的汽车消费市场，今年1月中国车市销量再创历史新高，汽车厂家会不会犯“萝卜快了不洗泥”的错误？急剧扩张的中国市场，对中国的汽车召回管理水平提出了新的挑战。(2月23日《北京日报》) 　　在世人的心目中，精益求精、以质量为生命一直是日本制造的核心精神，而丰田则是其中的佼佼者。然而，在丰田召回事件发生后，其在全球汽车市场的影响却越来越大。近日，国内某门户网站推出了一个“丰田、本田均陷召回门，你是否还会购买它们的汽车？”的调查。共有10.89万网友参与了调查，其中有7.78万人表示肯定不会购买它们的汽车，比例达到71.5%。这个结果说明，汽车召回，对消费者的购买信心带来沉重打击。;案例：吉利收购沃尔沃 继北汽控股之后，吉利汽车集团海外收购基本敲定。昨日，福特汽车和吉利汽车集团分别宣布，双方已就收购沃尔沃轿车公司的所有重要商业条款达成框架性协议，吉利汽车集团将购买沃尔沃轿车公司100%的股权。交易完成后，沃尔沃轿车公司将远嫁中国。 吉利汽车集团、福特汽车获悉，预计2010年一季度双方将签署股权收购协议；在获得相关监管机构批准后，2010年二季度吉利汽车集团将完成收购沃尔沃轿车公司的交易。目前，吉利汽车集团和福特汽车将围绕法律文本和融资的最终确定以及政府审批等方面的问题进行进一步的讨论。 ;;第一章 国际营销导论;第一节 国际营销问题的提出;二、企业从事国际营销活动的原因;三、国际营销的基本形态;第二节 国际营销的演变和发展;二、国际营销理念的演进;第三节 国际营销的特点;二、国际营销与国际贸??;2、国际市场营销与国际贸易的联系;3、国际市场营销与国际贸易的区别 ;国际贸易与国际营销比较表;第四节 影响国际营销的因素;一、营销的可控因素 ;二、国内不可控因素;三、国外不可控因素;谢 谢