奥运经济管理学与财务知识分析.pptx

奥运经济;导读;背 景　奥运经济带来巨大商机 ;;奥运经济的三个阶段 ;体 现　哪些行业直接受益 ;;;2008北京奥运会——中国经济腾飞的强劲引擎;;;;三、推动区域经济合作 2008年奥运会除北京作为主办城市以外，比赛项目还涉及青岛、香港、天津、秦皇岛、沈阳和上海6个城市。除香港、上海外，其他5个城市都属于环渤海区域城市。加强区域合作，是发展奥运经济的重要内容。 奥运有助于提升区域产业水平。举办奥运会将给整个区域的建筑建材产业、环保产业、信息产业、文化产业、体育产业带来商机，从而为整个区域尤其是奥运会举办城市的产业结构调整提供了契机，特别是文化体育产业的发展对整个区域的持续发展有着重要价值。 ;有助于提高区域间基础设施水平。无论是2008年奥运会主办城市北京，还是赛区城市青岛、香港、天津、秦皇岛、沈阳和上海，为保证奥运会的顺利举办，都不同程度地加大了城市改造力度，加大了对城市基础设施的投资力度，对各城市基础设施水平的提升有着重要意义。 有助于提高区域间城市合作水平。奥运会是城市之间交流与合作的纽带，随着“人文奥运，科技奥运，绿色奥运”这三大理念的宣传普及，特别是绿色奥运理念的贯彻，北京奥运会必然会进一步加大区域城市合作的力度。 ;四、有利于中国品牌走向国际 奥运会是国际品牌竞争的角力场，是企业品牌传播、品牌国际化最有效的平台，也是民族品牌进入国际知名品牌行列的重要舞台。据分析，赞助、参与奥运活动，其单位资金投入对提高品牌知名度的效应，要比普通广告提高2至3倍。仅以电视观众而言，2008年北京奥运会全球收视人次预计超过400亿。登上北京奥运会这个大舞台，中国企业的品牌价值必将得到较大提升，众多的中国品牌理应不遗余力地借助北京奥运会机会在国际市场上打响。进一步讲，企业品牌传播如能与北京奥运的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念相结合，更将大大丰富企业品牌的内涵，更易于为全球受众所接受，更有助于提高企业品牌的美誉度。 ;奥运会直接投资于间接投资项目分类;北京奥运会直接投资在各年的分配/亿元;奥运会直接投资对经济的拉动作用;奥??会直接投资对北京各行业增加值的拉动（亿元）;奥运会直接投资对周边区域各行业增加值的拉动（亿元）;奥运会直接投资全国其他区域各行业增加值的拉动（亿元）;奥运会的政治经济学;但在现实过程中，各个代表队以国家的名义参加比赛，而组织者为了方便起见，也认可了以国家队参加比赛的形式。而名次和等级以及奖牌的数量自然而然就被认为是一个国家的体育实力的体现。 因此对于中国而言，从重返奥运赛场的那一刻起，就已经注定了奥运对于中国而言并不是一项简单的体育运动，而是和政治紧密相连，甚至就是作为政治的一部分来看待的。而奥运会带来的经济业绩预期，也使得奥运会不可能与经济脱钩，加上体育活动的各个角落已经渗透了商业公司的各种利益。整个奥运会就是一个夹杂着政治与经济等各种目的的大杂烩。;“后奥运效应”----北京奥运会后很多场馆荒废 ;从2008年9月29日起，北京奥林匹克公园内的“鸟巢”“水立方”等奥运场馆开始对游客开放。然而，随着奥运会的脚步逐渐远离北京，奥运场馆的吸引力开始下滑，单纯的参观已无法满足一部分游客的心理需求。参观过“鸟巢”的李阿姨说，就是去看一下里面的座椅，“50元的门票，看比赛或演出还是挺值的，但仅仅用来看赛场、观众席，就过高了。”;位于北京东北郊区的顺义奥林匹克水上公园，总建筑面积约3.2万平方米。当年，这里由顺义区政府出资建设，作为奥运会赛艇、皮划艇等水上项目的比赛地。北京奥运会后，水上公园对游客有偿开放。　　目前，该公园仅开设帆船俱乐部、滑水俱乐部和针对儿童戏水的“欢乐水世界”等少量项目。格雷镜头下的赛艇码头附近草木枯黄，指示牌倒在地上，码头的木板破损严重，干涸的皮划艇赛道在烈日的照射下反射出刺眼的光。行走在由大片水域和草地组成的水上公园内，笔者每过几分钟才能遇到一两名游客。而来此游玩的市民反映，“需要转多趟地铁、公交”，自驾车也得花上1个小时左右。部分冷门项目场馆遭遇经营难题;2008年，朝阳公园承办了北京奥运会沙滩排球项目的比赛。在路透社记者格雷今年3月拍摄的沙排馆照片中，馆外墙的墙纸严重泛黄、脱落，里面的铁皮骨架非常醒目。据朝阳公园体育中心经理安旭光介绍，沙排馆仅在比赛时才开放，为吸引游客，朝阳公园仅向每位前来玩沙滩排球的人收取“每3～4个小时30元的场地费”，但每月只有两三拨人前来。　　除了沙排馆，同样以赠票方式让观众前来观看赛事的还有老山自行车馆。提起不对外进行宣传的缘由，国家体育总局自行车击剑管理中心办公室王主任解释说：“举办大型活动，需要一大笔费用，门票收入可能都不够安保支出。”;除售票困难外，某些场馆因为过于专业化的设计，也很难被普通市民使用。奥运场馆是