利润最大化与完全竞争市场 .pptx

第六章 利润最大化与完全竞争市场;主要内容：;第一节 厂商利润最大化的原则;;;第一节 厂商利润最大化的原则;第一节 厂商利润最大化的原则;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Tuesday, July 20, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。00:11:4200:11:4200:117/20/2021 12:11:42 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2100:11:4200:11Jul-2120-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。00:11:4200:11:4200:11Tuesday, July 20, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2100:11:4200:11:42July 20, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。20 七月 202112:11:42 上午00:11:42七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 2112:11 上午七月-2100:11July 20, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/20 0:11:4200:11:4220 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。12:11:42 上午12:11 上午00:11:42七月-21 ;利润最大化的条件：边际收益 = 边际成本;（二）几何方法;（二）几何方法;第一节 厂商利润最大化的原则;;;;;第二节 市场结构与厂商决策;一、市场、厂商与行业 1、市场 微观经济学中的市场是指从事某一种商品买卖的有形或无形的交易场所。任何一种商品都有一个市场，有多少种商品，就有多少个市场。 2、行业与厂商 行业是指为同一种商品市场生产并提供产品的所有厂商的总体。行业与市场是紧密相联系的两个概念。;二、市场需求与对特定厂商的需求 1、市场需求与行业总需求 在某种商品市场上，需求一方对这类产品的总需求，就是对该行业所有厂商产品的需求（所有厂商的产品都具有可替代性）。 2、厂商面临的需求 如果整个行业内只有一家厂商，那么对行业的需求（市场总需求???是对该厂商产品的需求），厂商所面对的需求等于市场需求：; 如果整个行业内的厂商数量为前述两种极端情况之间，则厂商所面对的需求也介于两种类型的需求之间。;;决定市场竞争程度的因素;§一、完全竞争市场的特征或存在条件 1、存在大量的买者和卖者 市场中的任何个体都不能影响商品价格，都是价格的接收者。因此，厂商面临的需求曲线是一条水平线。 2、产品时同质的 任何两个厂商的产品之间是完全替代的。 3、资源完全自由流动 在长期条件下，资源可以自由进出行业。 4、信息是完全的 厂商和消费者都完全了解最大化自己利益所需的所有信息。 现实中，没有一个市场符合上述条件。但这并不意味着这种假定下的分析没有意义。过去的经验证明这一模型在分析和预测经济活动是有效的。同时，它也是建立其他更贴近现实的复杂模型的基础，也是对经济现实进行评价的标尺。;§二、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线;2、完全竞争厂商的收益（revenue） ;;第四节 完全竞争市场的短期均衡和短期供给曲线;;0;;需求曲线d过AVC曲线最低点;需求曲线d在AVC曲线最低点的下方; 如图，当价格为P4时，在Q的生产水平下，厂商可以通过增加产量来增加利润，直到Q’以后，产出增加才导致利润的下降，厂商将在Q’点生产。;二、完全竞争厂商短期供给曲线及其推导;行业的短期供给曲线 如果假定行业的可变要素投入量的变化不影响其价格，行业的供给曲线为所有厂商供给曲线的水平相加。;三、生产者剩余（PS）;三、生产者剩余（PS）;第五节 完全竞争条件下的的长期均衡 一、从短期到长期的调整 从短期到长期，行业内的厂商数量和各厂商的生产规模都将发生变化，行业的供给曲线也将发生变化。 1、根据MR=MC的利润最大化条件，行业内的厂商将调整生产规模，以在P