市场调查与分析抽样技术.pptxVIP

第二篇：抽样调查　调研方式分为普查与抽样调查。普查是指对与市场有关总体的每一个单位进行逐一的、普遍的、全面的调查。虽然市场普查可以获得全面的、准确的信息资料。但有调查耗时、资料时效性差、费用昂贵的局限性，企业一般不采用普查方式，而采用市场抽样调查方式。　抽样调查是按照一定的规则从总体中抽取一部分个体单位作为样本，通过对样本的调查研究所获得的信息资料，来推断总体的信息资料的方法；因而抽样调查也称作抽样推断。研究总体抽样调查：费用少时间快非抽样误差少存在理论上的抽样误差调查总体普查样本抽样调查与普查比较抽样方案的设计 　所谓抽样方案的设计，就是指在保证抽样能满足调查精度要求下，力求调查结果最经济、最有效。抽样方案设计程序如下： ①明确调查的目的，确定所要估计的目标量。 ②明确调查对象及样本单位。 ③确定或构置抽样框。 ④对主要调查指标的精度提出要求。 ⑤选择抽样方法。 ⑥确定样本含量，给出指标的估计式和抽样误差的估算式。 ⑦制定实施方案的具体办法和步骤。 调查误差来源 抽样误差是出于设计时有意识地只研究总体中的一部分，从而在结果中出现的误差。抽样误差本身并不是错误的结果，尽管在抽样设计时，判断上的错误可能导致更大的不必要的误差。 非抽样误差包括引起了调查误差的其他所有因素。非抽样误差的发生完全是由于调查程序设计和执行上的错误和不足。非抽样误差被认为产生于错误的定义、制表计划中的不完善、