多力葵花油行销传播方案.pptx

多力葵花油行销广告企划案議 程行销传播方案提报………………..30’ 2. 创意说明……………………………30’3. 媒体策略与方案建议………………60’ 4. 讨论…………………………………30’ 多力葵花油全方位传播系統一场奥运行销品牌竞赛传播策略思考多力全方位品牌行销提高收益行销活动08奥运指定用油多力葵花油专家建立中国葵花油领导品牌奥运，还有哪些企业与我们竞赛？“奥运品质”“向奥运移动、与世界沟通”“激情成就梦想”网络沟通世界，宽带成就梦想 “以奥运促发展,以发展助奥运”,“携手奥运，梦想高飞”奥运加持明星选手如果不赞助奥运，如何借奥运成功？明思推荐： 民众的焦点 夺金大热门 健康的印象最能掌握奥运脉动奥委会最了解奥运操作明星选手最多的奥运资源奥运代表团我们的强项－运动行销整合营销合作伙伴奥运官网明思的妙策传播对象描述年齡30～49性別與婚姻女性已婚居多教育收入高專以上2000以上職業家庭主婦個性务实求是精打细算家庭取向关爱家人 全家人的健康是我的责任，我要把最好的给家人食用油属于低关心度的家庭食品，消费者对其选择的决定因素以品牌为主，其次还有价格等。除了一级城市外，品牌知名度的高低，对消费者的购买影响成正比。葵花油的消费者认知还不普及。消费者具有品牌意识，会选择知名度高的品牌，同时，会习惯购买同一品牌的产品。，怎么看待食用油？提高品牌知名度→对葵花油健康的认知→购买行动，怎么看待奥运呢？是妇女，奥运是大事，但不是自己的大事。是一般人，奥运是大事，有机会要亲身参与。’s :关爱家人，全家人的健康是我的责任把最好的留给家人。多力要让觉得：就像为家人做的一样，应该也要为奥运做一点事情葵花油奥运全民擴散如何使多力的奥运主题更多力借力使力奥运如何结合，能快速提升多力知名度？拨千斤之力众多赞助商，奥运主题如何突出？多臂助力结合产品利益点的整合活动给予多重助力全民动力电视媒体宣传,号召们动起来，全民启动的力量最强大。多力专属的传播诉求为奥运出力就像关怀家人，多力为中国带来健康希望健康没负担，像奥运选手活力充沛多力葵花油－健康的专家多力葵花油为奥运出力带来希望多力葵花油健康的油是葵花油专家传播的终极目标 利用奥运快速提升多力品牌知名度 多力葵花油 中国葵花油的领导品牌品牌知名度中國大品牌葵花油名牌品牌延伸品質認知度多力品牌資產健康的零膽固醇的精制的個性化服務品牌多元化品牌忠誠度品牌聯想多力葵花油--葵花油专家品牌核心价值明星式主题广告送祝福，看奥运话题攻关行销品牌广告争金夺银“油”好运奥运主题终端行销多力专家奥运食谱刘翔妈妈的出力菜媒体植入小小张怡宁多力葵花油品牌整合传播全民喝彩大行动多力葵花油为奥运多出力－全民喝彩大行动为奥运多出力－为健康多出力为奥运多出力－葵花油专家奥运火炬设计及传递路线公布”唱响奥运，畅想中华“演唱会京外志愿者开始报名奥运食品安全动态监控展开北京庆祝奥运晚会奥运歌曲征集与发布06年10－12月07年01－5月07年06－10月送祝福，看奥运全民喝彩大行动争金夺银”油“好运小小张怡宁多力专家奥运食谱刘翔妈妈出力菜、户外、卖场陈列、网站、户外、卖场陈列、杂志、户外、灯箱、电梯海报、卖场、陈列多力葵花油“喝彩”篇30秒创意概念：让我们一起齐出力，为2008年北京奥运喝彩！无论你是叫是喊还是跳……只要秀出属于你自己的创意喝彩方式，就能为奥运多出一份力！加油中国！公园里，阿姨们一边敲锣打鼓， 一边扭着秧歌为中国队加油。 蓝天上，几个年轻人跳出飞机舱门，：多力，多力，为奥运多出力！奥运加油！中国加油！?打开降落伞，组成五星形状。 一群大学生组成拉拉队， 脸上画着国旗呐喊加油。 ：多力，多力，为奥运多出力！健身房里，年轻人一起拉起T恤， 肚皮上各写一个大字，“中国加油”。 大学生拉拉队组成叠罗汉造型。：奥运加油！中国加油！幼儿园，几个小朋友趴在地上画画。 白纸上画着一个大大的地球。 无数个大拇指，挤在镜头前面。 写着“2008 加油。” :多力，邀你一起，参与“全民喝彩大行动”！秀出自己的创意喝彩方式， 就有机会赢大奖。出企业标板。：中国奥运选手指定用油：多力葵花油，为奥运多出力！ 海报灯箱公车人人都是奥运选手 全民喝彩大行动目的：透过别具创意的喝彩行动征集海选，与”为奥运，多出力“的主题呼应，使全民人人参与活动，人人成为奥运选手，进而快速扩大多力品牌的影响力。时间：06年11月－07年5月活動概要 全民喝彩大行动：将特殊的喝彩行动，用视频记录 下来，上传奥运宽频－多力葵花油－为奥运， 多出力栏目，将有100位可以成为多力奥运大使，有机 会上电视与奥运选手见面，并赢得大奖。人人都是奥运选手 全民喝彩大行动活动配合：宽频网