奢侈品品牌知识培训教材.pptx

奢侈品品牌知识;了解奢侈品知识的意义 奢侈品基本知识 中国的奢侈品消费 ; ;二、奢侈品的定义;1、富贵的象征 奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。 从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。 然而奢侈品不是那种的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。 如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品正好可以满足人们的这种本能需求。如“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征，等等。;符号性强带来情感因素/附加值;奢侈品的特点;奢侈品的特点;奢侈品的特点;奢侈品的内容;; ?t 集团 ，是由顶级的时装与皮革制造商 和一流的酒制品生产商 ?t 合并而成的大型奢侈品产销集团。目前，该集团在销售额、市值、影响力等方面，都处于世界第一的位置。 ?t 的全称是?t ( 酩悦 )，成立于1743年，现在是全球最受欢迎的香槟酒品牌之一。 ( 轩尼诗 ) 则成立于1765年，是世界上销量数一数二的干邑酒厂。相对而且，有百余年历史的 ( 路易威登 ) 反而还显得比较“年轻”，它于1854年成立，如今已是高档皮具生产业的头号企业。 1981年，?t 与 两大酒厂合并，组成了 ?t 酒业集团。1987年，该公司又与 合并，才形成了现在的奢侈品帝国的前身 ( ?t ) 集团。 随后，该集团不断扩张，通过资本运作兼并了许多其它奢侈品牌，逐渐在高档用品制造领域树立了的霸主地位，成为全球头号奢侈品集团。;如今， 集团拥有的品牌已经超过50个，店铺数达到1700余个，雇员近6万人。其中68%分布在法国以外，他们都坚守着相同的价值观来工作。2005年，它的销售收入为139亿欧元，净利润16.68亿欧元，约为 集团的4倍。总资产为280.53亿欧元，股票市值高达368亿欧元，同时，该公司股票还是是巴黎 40指数成份股。;葡萄酒及烈酒酩悦香槟（?t ）：成立于1743年，主营香槟。香槟王（ Pé）：成立于18世纪，主营香槟。凯歌香槟（ ）：成立于1772年，主营香槟。库克香槟（）：成立于1843年，主营香槟。梅西耶香槟（）：成立于1858年，主营香槟。修纳尔香槟（）：成立于1729年，主营香槟。伊更堡（a d）：成立于1593年，主营高级葡萄酒。轩尼诗（）：成立于1765年，主营干邑。格兰摩兰吉（）：成立于1893年，主营苏格兰威士忌。 ()：成立于1973年，主营香槟及加州葡萄酒。 ()：成立于1959年，主营香槟及阿根廷葡萄酒。 () ：成立于1986年，主营香槟及澳洲葡萄酒。云湾（ ）：成立于1985年，主营纽西兰葡萄酒。曼达岬（ ）：成立于1976年，主营澳洲葡萄酒。纽顿（）：成立于1984年，主营加州葡萄酒。安地斯之阶（ ）：成立于1999年，主营葡萄酒。;时装及皮革制品路易威登（ ）：成立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品及书写用品。罗威（）：成立于1846年，主营皮革製品、成衣、丝绸饰品及香水。思琳（）：成立于1945年，主营成衣、皮革製品、鞋履、饰品及香水。贝鲁堤（）：成立于1895年，主营鞋履。高田贤三（）：成立于1970年，主营成衣、皮革製品、鞋履及饰品。纪梵希（）：成立于1952年，主营高级订製服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。马克雅各（ ）：成立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。芬迪（）：成立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。史提芬诺偪（）：成立于1991年，主营鞋履。艾米里欧普奇（ ）：成立于1948年，主营成衣及饰品。汤玛斯品克（ ）：成立于1984年，主营衬衫、领带及服饰用品。唐娜凯伦（ ）：成立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。：成立于2000年，主营精品网路销售。;香水及化妆品克丽丝汀迪奥（ ）：成立于1947年，主营香水、化妆品及保养品。娇兰（）：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。纪梵希（ ）：成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。高田贤三（ ）：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。è：成立于1987年，主营卫生、美容及家用清清洁品。 ：成立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。：成立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。 ：成立于1989年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品。帕尔马之水（ ）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。罗威（ ）：成立于1972年，主营香水。;钟表及珠宝