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海澜之家市场营销策划第1页/共45页会计学第2页/共45页Chapter.1海澜之家的简介Chapter.2 行业分析Chapter.3. 竞争对手分析Chapter.4. 消费者分析Chapter.5 STP分析Chapter.6 SWOT分析Chapter.7 营销组合策略Chapter.8兰州市场的促销方案目录 CONTENTS第3页/共45页一、海澜之家简介海澜集团创办于1988年，位于长江三角洲的江苏省江阴市，是一家核心产业以服装为龙头，以精毛纺面料为基础的专业化大型企业集团。目前，集团已拥有总资产100亿元，员工2万余名。业务范围涉及服装、金融投资、房地产、旅游、酒店等领域。“海澜之家”是海澜集团旗下的江阴海澜服饰有限公司生产的一个自创品牌，以“高品质、中价位”定位于大众消费群体。“海澜之家”自2002年创立以来，以全国连锁的统一形象、超市自选的营销模式、品种丰富的货品选择等优势，挺进中国男装零售市场并迅速打开了局面。目前，海澜之家已在全国开设了700多家专门店，形成了稳居华东地区，逐步推向全国市场的局面。“海澜之家”品牌男装连续数年被授予江苏名牌产品称号。2013年销售额达120亿人民币。必备 商品第4页/共45页差异商品主要商品补充商品衬衫、牛仔裤、休闲裤、西裤套装西服、休闲西服T恤、毛衫、夹克、棉袄内衣内裤、鞋子、皮带、领带、围巾、袜子第5