广告发展历史.pptxVIP

第二章 广告发展史教学目的：中国广告的发展历程西方广告的发展历程教学重点：中国广告的发展历程教学难点：广告的发展历程课时安排：1课堂教学方式：讲授、案例分析第一节 中国广告的发展一、中国古代的广告形式中国古代萌芽广告始于3000多年以前口头叫卖声响广告实物广告幌子广告招牌广告印刷广告插图广告对联、诗词广告济南刘家功夫针铺认门前白兔儿为记收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转与贩，别有加饶。北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。二、中国近代广告 中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告。当时最大的突破或称最突出的特征就是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。二、近代广告时期（中国：1840－1949）（一）广告形式1、报刊广告①近代最早出现的报刊广告:中国的报刊广告是随着“洋货”的进入而出现的。1827年英文报纸《广州纪录报》在广州创刊。此报是由英国大鸦片商创办。创刊时声称是为英国人向中国人倾销商品。是一种广告性质的报纸。1833年在广州创刊的《东西洋考每月统记传》是我国境内出版的第一份近代中文报纸，它在传播社会访华知识的同时，也最早登载了“行情物价表”等商业信息及商业广告。②鸦片战争后出现的中文报刊广告1853年9月3日由英国传教士在香港创刊的《遐尔贯珍》月刊，以刊登新闻为主，也刊登一些商