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广告品牌理论;; ; 企业的营销组合通常包括： ;;;;基本思想：以销售为中心，中心任务推销和促销 背 景：供求平衡或供大于求，买方市场向买 方市场转化 态 度：只要努力推销消费者就会更多购买 广告表现： 1、广告量的大幅上升和广告业的兴旺 2、侧重反映产品差异的理性诉求广告 3、为滞销产品找出路的广告 4、强销与虚假广告;基本思想：以顾客为导向满足其欲望 背 景：供大于求、买方市场 态 度：市场要什么就生产销售什么 广告表现： 1、站在消费者的立场上的广告 2、心理渗透和攻心为上的广告战略 3、强调感性诉求的软广告 4、承诺原则对虚假广告的制约 5、广告日益依赖市场研究 6、全面服务公司和代理制的兴起 7、向消费者靠拢的媒体和新形式的广告;;几大经典广告理论;USP理论;USP理论;USP理论;USP理论;USP理论;USP理论;;;USP理论;品牌形象理论;品牌形象理论;品牌形象理论;品牌形象理论;品牌形象理论;品牌形象理论;品牌形象理论;品牌形象理论;品牌形象理论;广告定位理论;广告定位理论;广告定位理论;