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广告学概论; 第三节 探寻广告功能（The function of AD）;探讨广告功能与作用可以从两个层面展开： 一是工具性层面。即广告作为营销工具体现出的基本功能也称本质功能。（basic function） 二是社会性层面。即广告作为一种社会现象，作为社会系统的一种构成而显现出的社会性功能，也称延伸功能。（Extend function）;营销（marketing）;现代营销思想发展的三个阶段：;现代市场营销学最基本的核心理论;（一）广告的营销功能 （本质功能） ;广告传播商品或服务的信息，不仅是商品或服务提供者满足自身商品或服务销售的需要，也是消费者满足其商品或服务消费的需要，符合经济买卖双方自身的利益原则。 对企业和消费者而言，广告有着各自营销功能的表现：;1、广告对企业经营的影响和作用;企业在经营过程中，把开发生产的产品，经过“定价”等商品化手段，转化成商品；再把商品通过各种流通渠道和方式，分配送达到商场、超市、便利店等售卖场所；然后开展各种促销活动，把商品信息传递给消费者，进行沟通，促使购买行动和交易活动的完成。 4Ps向4Cs转向，表明企业经营活动不是以生产或销售为中心，而是以消费者为中心展开。（整合营销传播）;;2、广告对消费者的影响和作用;;;;;;;;;需注意广告营销功能与效用的有限性： ;