广告效果测定_课件.pptxVIP

第14章:第3章:广告效果测定12主要内容广告效果测定的指标2广告效果测定的方法14.1广告效果概述14.1.1广告效果的含义广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。广告的经济效果--------------对企业经营的作用广告的心理效果--------------对消费者的作用广告的社会效果--------------对社会的影响14.1广告效果概述广告效果的分类内容划分，经济效果、心理效果、社会效果，是广告效果测定的基本分类；总体程序划分，事前测定、事中测定、事后测定；广告计划的要求划分，目标效果测定、表现效果测定、媒体效果测定。14.1广告效果概述14.1.3 广告效果测定的意义检验广告决策的重要手段；总结广告活动的经验、教训；帮助企业调整、完善广告策略；促进企业改进广告的设计与制作。14.2广告效果测定的原理1、广告效果测定的原则目标性原则综合性原则可靠性原则经常性原则经济性原则14.2广告效果测定的原理14.2.1广告效果测定的指标1、经济效果指标销售费用率利润费用率单位费用销售率单位费用利润率　广告费用指标销售效果比率利润效果比率广告效果指标单位价值广告费用引起相应增加的数量广告效益指标市场占有率市场占有率提高率市场占有率14.2广告效果测定的原理广告相关系数指标适用于同一地区、同一媒体的不同广告或不同期的广告效果的比较广告效果系数指标14.2广告效果测定的