新富裕阶层理财观念与行为研究.pptxVIP

新富裕阶层理财观念与行为研究文件提交对象：注意力传播中国建设银行文件编写单位：广州中唐新生代市场研究有限公司文件编写时间：2003年11月10日文件管理类型：项目文件文件管理编号：ZS。GZ。2003078目录103项 目 团 队研 究 背 景411研 究 内 容 双 方 配 合612研 究 方 法时 间 安 排913实 地 操 作调 研 费 用研究背景 广东建行准备推出针对处于不同年龄阶段的新富裕阶层，而度身定做的“乐当家”个人理财服务品牌，注意力传播作为其品牌推广代理，欲通过一定的对现今理财信息、热点的传媒发布的形式将“乐当家”品牌做进一步的大众传播与引入，而该类信息也同时对建行的理财项目设置具有一定的参考与完善作用。信息内容包括： ? 新富裕阶层的主要特征； ? 新富裕阶层现阶段主要的理财手段与使用评价；理财信息的来源与需求 ? 新富裕阶层对于目前理财热点问题（如汽车信贷）的关注程度与态度 基于以上研究目的及中唐新生代长期的专业研究经验，提出以下研究思路，供注意力传播与建设银行做进一步考量。注：新富裕阶层定义——家收5000以上，25-45岁之间，具备一定的理财需求。 积极形态派 求进务实派平稳现实派上层理智事业族个性表现族中上层经济头脑族工作成就族平稳求进族 工作坚实族 中层经济时尚族随社会流族平稳小康族中下层求实稳健族传统生活族现实生活族消费节省族勤俭生活族下层研究思路个