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文案与策划文案与策划在/view/281476.htm广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。文案概念　文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给消费者（最终广告受众）看的东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来，策划做的东西是给广告公司和/view/88584.htm客户看的。文案　/view/429.htm文案一般指/view/16888.htm广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。 　也指一种文体，用来表现某种方案或创意。 　例如: /image/30ecd5eff11c9375acafd5fe?/image/30ecd5eff11c9375acafd5fe 文案策划/view/9169.htm广告文案：影视广告/view/54.htm脚本、报纸广告、宣传单等 　企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等 　一般文案与策划是分开的，但