体育产业组织理论简介.pptVIP

第一节 产业组织理论简介;一、理论的主要来源;2.垄断竞争理论 美国哈佛大学教授张伯伦在1933年出版的《垄断竞争理论》一书，标志着现代产业组织理论的形成。 ①从竞争的角度，否定了纯粹竞争存在的基本条件，提出了垄断和竞争混合的垄断性竞争的命题； ②垄断性竞争可通过企业集团的分析来实现； ③企业存在市场的进入和退出问题； ④以产品差别化为基础，分析了垄断与竞争的关系。 ;张伯伦产业组织的理论优势：;二、产业组织理论的形成;哈佛学派的产业组织理论梅森 贝恩 席勒;贝恩: “结构——绩效”范式。（1959）;席勒: “结构—行为—绩效”分析框架，—SCP（1970） ;三、产业组织理论的框架体系; 市场行为：指企业在市场竞争和相互博弈中所采取的策略和对策。包括产品政策、价格政策、促销策略和并购行为等。 企业目标、战略和企业的各种竞争行为（如创新、合并、广告等）;市场绩效：指产业运行的效率，是企业的市场行为所形成的产业资源配置效率、盈利率、技术进步和规模经济实现程度等所达到的状态，判断市场结构和市场行为的优劣。