整体机动营销理论概述.pptxVIP

第 6 章 整体机动营销理论;第1节 制造商支配型市场营销（Power Marketing）;规模与速度;制造商支配型市场营销的内涵;制造商支配型市场营销的理论来源;高速成长期的成功营销模式;制造商支配型市场营销基本战略 ;核心战略 ;制造商支配型市场营销的实施方式 ;制造商支配型市场营销的实施方式 ;制造商支配型市场营销的特点;特点1：营销活动的高度集权制;特点2：严格的垂直控制系统;特点3 ：指令的组织程序化;第2节 决定市场营销效果的新因素;制造商支配型营销为何需要转型;制造商支配型市场营销的局限性;市场机会变得更具流动性;决定市场营销效果的新因素;关于信息;关于营销人员的能力与工作欲望 ;关于营销支持;市场营销模式转型 ;第3节 整体机动型市场营销理论;Agile Competition;Steven L. Goldman, Roger N. Nagel Kenneth Preiss, (1995), 《Agile Competitors and Virtual Organizations Strategies for Enriching The Customer》. ;整体机动型营销模式;如何理解整体（战略性）？;如何理解机动（战术性）？;整体机动型营销模式的实际表现 ;整体机动营销能力;如何形成整体机动营销能力？ ;企业营销的制度层面 ;营销活动的过程层面;整体