白酒行业发展及主要产品介绍.pptxVIP

白酒行业发展及主要竞品介绍内容白酒行业发展过程 目前状况 趋势变化 存在问题 主要酒企及竞品 分布 现状 运做方式 白 酒 行 业历年白酒行业产量（万吨）增长原因1025秦池、汾酒假酒事件，亚洲金融风暴2011复苏及快速发展历年白酒行业销售收入数据来源：中研2008近年白酒增长情况05年06年07年08年09年10年11年白酒产量较上年增幅（%）15.1815.7622.0315.4224.2525.8815.17 白酒收入较上年增幅（%）18342827522525数据来源：中研2008历年白酒行业政策 限制三公消费、酒驾入刑、经济下滑粮食白酒广告宣传费不得在税前扣除消费税调整，取消粮食和薯类白酒差异，统一为20%首次征收消费税两税合并，所得税由33%下降为25%消费税征收，同时采用从价从量结合方式，每公斤征收0.5元放开白酒价格广告限播次数2012年1998年取消专卖制度白酒销售额占酒类行业比例2011年酿酒行业规模以上企业总收入6631亿元，其中，白酒、啤酒行业收入分别为3746亿元、1600亿元56%2011年五届全国白酒评比会 第一届1952年 北京 第二届1963年 北京 第三届1979年 大连 第四届1984年 太原 第五届1989年 合肥数据来源：中研2008各品牌白酒获奖情况名酒分布地域名酒分布地域丰谷、小糊涂仙、江口醇、 小角楼、文君、习酒大邑、邛崃、崇州名酒分布地域名酒分布地域迎驾贡、今世缘竞争格局品牌竞争格局主要酒企特征第一阵营茅台、五粮液行业领袖，收入突破200亿元，品牌驱动形成价格领先第二阵营洋河、泸州老窖、郎酒 品牌影响力强，收入突破100亿元，全国性品牌第三阵营汾酒、剑南春、西风、古井贡、稻花香 品牌影响力较强，收入突破30亿元，次全国性品牌第四阵营 四特、白云边、枝江、今世缘、金种子、牛栏山 区域性强势品牌，收入突破20亿元其他更小区域品牌品牌竞争格局 超高档 茅台、国窖1573、五粮液 高中档 剑南春 泸州老窖 红花郎 洋河 中档 泸州老窖 郎酒 五粮醇 金六福 汾酒 五粮春 古井贡 口子窖 迎驾贡 百年皖酒 高炉家 洋河 今世缘 丰谷 诗仙太白 宋河 西风 二锅头 白云边 河套王 四特 衡水老白干 河套 板城烧锅 稻花香 中低档 老村长 富裕老窖 黑土地 榆树品牌竞争格局高档剑南春 红花郎 泸州老窖五粮春 汾酒 洋河中高档泸州老窖 郎酒 五粮醇 金六福 汾酒 五粮春 古井贡 口子窖 迎驾贡 百年皖酒 高炉家 洋河今世缘 丰谷 诗仙太白 宋河 西风 二锅头 白云边 四特 衡水老白干 河套 板城烧锅 稻花香老村长 富裕老窖 黑土地 榆树钱 道光二十五中档中低档数据来源：中研2008 白酒行业特征1、市场稳定增长 行业发展速度快(2012年上半年白酒类上市公司营业收入同比增长41.07%，利润增长49.77%，保持了良好的景气度)2、产区式发展积极推进（中国白酒金三角 贵州白酒金三角）3、白酒基础建设投资加大（白酒产业园，泸州/邛崃/内江/贵州/洋河古井贡等）4、集团式发展成为趋势（北京首都酒业（红星、龙徽）、苏酒集团（洋河、双沟）、鄂酒集团（筹建）（稻花香、白云边、枝江）5、资本市场积极介入（帝亚吉欧收购水井坊，维维股份收购枝江酒业和贵州醇，海航集团收购贵州怀酒厂，联想控股收购武陵酒业、河北乾隆醉酒业、泸县蜀光酒业、天士力集团的国台酒业白酒行业特征6、高端产品快速发展; 低端产品品牌化7、酱香型白酒快速升温；低度成为趋势，柔和口感逐渐流行8、高档白酒市场寡头品牌垄断 ; 中档酒市场没有绝对领先品牌，竞争激烈; 低档白酒市场区域品牌占主导地位9、继一线白酒企业高歌猛进之后，二线白酒名企快速发展，行业集中度进一步提升10、渠道演变，由酒店渠道到团购渠道，电子商务渠道正逐渐受到重视 （酒仙网 个人代理小团购）产量超过十二五规划白酒行业特征（面临的问题）1、行业发展过快，产能急剧扩大，行业增速放缓近年白酒产量增长07年增长08年增长09年增长10年增长11年增长增长量（吨）9775137183134增幅（%）2215242515目前白酒行业产量已超过十二五规划产量销售收入年份2010年2011年12五末2010年2011年12五末数值8901025960271337464300白酒行业特征（问题）2012年上半年2