海尔管理把握机会,创新市场.pptx

中国 潍坊 06/11/25目 录一、海尔集团介绍二、海尔电脑在集团的地位三、海尔电脑的成绩与荣誉四、海尔电脑在商用市场取得的突破五、海尔电脑的承诺一、海尔集团介绍1.1 海尔在竞争对手不断升级中成长为越赛越壮的赛手年代赛场对手海尔战略效果1980`S中国市场中国企业名牌战略从最后一个冰箱定点厂到中国第一枚冰箱金牌1990`S中国市场进入中国的国外企业多元化战略从一个冰箱名牌到中国家电第一名牌2000`S国际市场世界级企业国际化战略跻身世界品牌百强1.2 海尔的规模优势－营业额1039亿元 128亿美元单位：亿元63%2005年海尔实现全球营业额1039亿元！折合128亿美元。West Asia中东、约旦、叙利亚、伊朗、HPZ印度冰箱、印度空调、印度彩电、斯里兰卡、伊朗空调、伊朗彩电印度私营有限公司中东贸易有限公司5个6个2个2个8个20个海尔控股海尔参股ICM8个4个18个海外设计（信息）中心贸易中心(投资公司)贸易中心(贸易公司)1.3 海尔的国际化规模——全球资源网络海尔全球研发、制造、供应链、营销、服务网络E.U1个East Europe意大利电器德国、荷兰、法国欧洲控股欧洲贸易欧洲电子贸易空调西班牙贸易公司空调英国、空调意大利East Asia3个1个5个罗马尼亚、乌克兰海尔波兰贸易公司1个3个1个5个朝鲜ICM工厂日本、韩国日本控股香港奥力数码香港奥力视讯韩国销售公司日本销售株式会社三洋海尔株式会社2个1个South AsiaNorth America2个巴基斯坦、孟加拉越南、泰国冰箱、泰国洗衣机、泰国电视、马来西亚洗衣机、马来西亚空调1个2个2个1个美国电冰箱美国、加拿大美国控股、美国房地产美国贸易Southeast Asia6个印尼泰国马来西亚1个2个Afirca突尼斯电器有限公司南非ICM、埃及ICM、阿尔及利亚ICM1个3个海尔实施国际化战略，在世界各地建成本土化的研发、制造、供应链、营销、服务网络，其中海外工厂和制造基地30个，总面积有3个摩洛哥大。North America古巴电视机、古巴洗衣机Australia2个澳大利亚贸易海尔电器新西兰2个1.4 海尔的新材料基地新材料基地机器人基地废旧家电回收基地 海尔在三年内进入国家级机器人基地、纳米材料基地、废旧家电回收基地，海尔信息产业园和开发区工业园分别成为国家级信息产业园和家用电子产品基地。1.5 海尔是连续七年申请专利最多的中国家电企业2005年申报专利720项，平均每天申报2.8项，累计申报6189项。其中发明专利819项。海尔拥有专业化的软件队伍，拥有软件著作权589项，是国内涉足领域最多，成长最快的软件企业。参与16项国家标准主持4项国家标准制定国际标准海尔主持制定四项国家标准 网络家电 家居集成 超低温冷柜的性能及 测试方法 便携式冷藏箱海尔参与16项国家级标准的制定海尔防电墙热水器；获批成为国际标准。……1.6 只有世界名牌，才是检验创新的试金石 世界品牌实验室评选的世界百强品牌，海尔连续三次入选，06年排序第86位。英国《金融时报》评选中国十大世界级品牌，海尔荣登榜首。国家质检总局评选公布首批三个中国世界名牌，海尔包揽前两名。NO.001NO.002海尔连续四年蝉联“中国最有价值品牌”冠军。2005年海尔品牌价值702亿元。全球最受尊敬企业（中国）排序企业名称1海尔集团2联想集团3宝钢集团4和黄电信5TCL来源：英国《金融时报》2004.111.7 海尔品牌再添光彩 海尔成为北京2008年奥运会唯一白电赞助商，借奥运东风提升海尔整体品牌形象。 海尔成为NBA全球战略合作伙伴，借助NBA的平台，海尔可以迅速成为美国消费者 家喻户晓的主流品牌。 2004年11月，英国《金融时报》和普华永道联合评选出“全球最受尊敬企业”， 海尔蝉联中国最受尊敬企业第一名。科技现代企业的创造力和开拓精神锐气以顾客为尊的亲切感，东方文化的深厚内涵创新的海尔年轻时尚大气和气行业领导者的视野和风范二、海尔电脑在集团的地位2.1 不是吃品牌而是创品牌海尔品牌: 电脑，笔记本，数码及通讯产品是品牌年轻化最好的载体 未婚群体是最具活力的消费群体，海尔电脑、数码及通讯产品有力的补充了传统家电消费的空白32％46％28％34％33％79％冰箱冷柜空调波轮洗衣机热水器洗碗机商用空调滚筒洗衣机吸尘器2.2 海尔的战略2.2.1 海尔的战略－－白电做强中怡康公司统计数据显示：第一，海尔是名副其实的中国第一品牌： 海尔在中国家电市场的整体份额已达21%，大大领先于竞争对手； 第二，海尔在白色家电市场上处于垄断地位： 海尔白色家电市场份额为34%，已经大大超过国际公认垄断线；第三，海尔在小家电市场上后来居上： 海尔小家电市场份额为14%，已经超越小家电传统强势品牌