如何利用调查寻找消费者洞察 .pptxVIP

USING RESEARCH TO FINDCONSUMER INSIGHTS利用调查寻找消费者洞察;Brilliant advertising must be developed around a consumer insight.杰出的广告必定因应著一个清楚的消费者洞察而生;Ads that leverage consumer insights: 运用消费者洞察而产出的广告 ˉ relate(与你相关) ˉ connect (与你连心) ˉ involve(让你投入) ˉ motivate(给你动机) INSIGHTS DRIVE RELEVANCE OF ADS 洞察力能驱动广告的相关性;What is a consumer insight?什麽是消费者洞察 ;An insight is ...消费者洞察是;Consumer insights and the creative brief消费者洞察及创意简报;Yellow Pages黄页电话簿;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Wednesday, July 21, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。00:55:4500:55:4500:557/21/2021 12:55:45 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2100:55:4500:55Jul-2121-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。00:55:4500:55:4500:55Wednesday, July 21, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2100:55:4500:55:45July 21, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。21 七月 202112:55:45 上午00:55:45七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 2112:55 上午七月-2100:55July 21, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/21 0:55:4500:55:4521 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。12:55:45 上午12:55 上午00:55:45七月-21 ;Yellow Pages-UK Creative Brief黄页 -- 英国版的创意简报;Why should identifying the consumer insight be the critical challenge of a copy development strategy? 为什麽寻找消费者洞察是创意策略发展过程中的重要挑战? ˉ it focuses creative development 对准焦点在创意发展的过程 ˉ it drives relevance 相关性 回应而生 ˉ saves time - right first time! 节省时间 - 第一次就做对!;Where do insights come from?消费者洞察从何处来;The insight for TWIST chocolates was generated TWIST 巧克力的消费者洞察是如此产生的 ˉ in a conference room 在会议室里 ˉ by creatives and other personnel who were also consumers 创意人员和很多别的部门的成员 ˉ via observation and anecdotes 对别人的观察及知道的趣事 EAT THE BEST, AND SHARE THE REST (SHOW COMMERCIAL FOR TWIST CHOCOLATES) 把最棒的吃掉，剩下的才分掉! ;The nature of consumer insights消费者洞察的本质;HOW TO FIND LEVERAGABLE INSIGHTS?如何寻找可资运用的消费者洞察?;What are we looking for?我们在寻找什麽?;Consumer insight research ...消费者洞察的调查...;Research amongst def