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新媒体下酒店品牌营销策略 新媒体下酒店品牌营销策略 PAGE4 新媒体下酒店品牌营销策略 精选文档你我共享新媒体下的酒店品牌营销策略怎样让花费者在体验到酒店产品服务以前就对酒店有必定的认知，品牌的宣传和营销就显得分外重要，而此刻愈来愈多的酒店也渐渐认识到品牌宣传、品牌营销的力量。 品牌是一个公司形象独到的外在表现形式，也是花费者对公司所形成的最直观的初步认知。而当今的酒店行业的竞争已经过去的产品服务时代进入到品牌竞争时代，在大部分状况下，花费者是因为第一认识某品牌酒店后才会选择性的去入住该酒店，进而体验到酒店的产品服务，在这个过程中能够看出，酒店的产品服务系统从形成到获取花费者的认同需要一个体验的过程。所以，怎样让花费者在体验到酒店产品服务以前就对酒店有必定的认知，品牌的宣传和营销就显得分外重要，而此刻愈来愈多的酒店也渐渐认识到品牌宣传、品牌营销的力量。 既然品牌对一个酒店的发展至关重要，那么酒店该怎样去做好品牌的宣传和营销工作呢?纵观当前酒店行业的发展会发现当今的环境与过去已经发生了很大变化，而这类变化突出表此刻各样新媒体的不停浮现，在新媒体数目激增且受众日趋细分的格局下，假如酒店的品牌营销战略仍旧逗留在只与传统媒体打交道的习惯思想上，那么唯恐很难在日趋强烈的市场竞争中锋芒毕露。所以，关于酒店而言，学会着重和利用新媒体的力量来达到营销的目的，是当前一种较为合理的品牌营销战略，同时也能够经过关注品牌指数来判断自己品牌的竞争力。新媒体营销的优势 1、方便快捷的营销方式 新媒体与传统的电视、报纸等媒体对比，它具备无时间限制，能够随时加工公布品牌信息的特点，使得信息流传的速度和广度发生了排山倒海的变化。这样方便快捷的营销方式与当今的网络信息时代高速发展更为般配，在知足广告商短时间大批宣传品牌的同时，也知足了受众集体对信息多样化的需要。2、受众集体的宽泛性。 此刻，跟着互联网广泛的进入人们的平时生活，愈来愈多的花费者渐渐挣脱对传统大众媒体的 AAAAAA 精选文档你我共享依靠。据统计，截止到 2011年12月尾中国的网名已经达到亿。新式媒体在表现它宽泛受众集体的同时，还表现出了与受众集体极强的互动性与参加性，他们不再不过被动的接受信息，而是能够充足发挥他们的踊跃性，实现了一对一流传的模式，比方在微博营销中，粉丝在认识品牌的同时还能够对其提出怀疑并与其进行互动，在这类互动表现中能够让受众集体能够对品牌形成更深刻的认知。3、宣传的针对性和有效性 新媒体此外一个比较明显的优势，是能够依据依据季度品牌推行活动性质和媒体的流传特征进行有针对性的投放，针对不一样的受众集体能够使资源达到更合理的配置，增添媒体推行的有效性。新媒体成功运用的事例 1、微电影营销 2011年度，HolidayInn假日酒店在上海戏剧学院演出了一场名为《你好假日》的微电影，为品牌做了有力的推行，也使得假日酒店的品牌为更多人所知。近段时间，微电影凭着更具吸引力、更具亲和力、更具可看性、更具流传力的优势，一经推出便遇到了投资商的喜爱，并吸引了众多花费者。微电影在宣传上防止广告这样僵硬的宣传方式，而是采纳了一种更为轻柔的、将品牌信息融入到故事情节中的方式，使观众在耳濡目染中接受公司品牌。2、微博营销 当今，除了新奇的微电影，火热的微博也是酒店所喜爱的。微博即“微型博客”，是一种能够即时公布信息的迷你型博客，它方便快捷、流传宽泛、分享及时，此刻相当风靡。在北京工人体育场邻近的一家名叫“三样菜”的餐馆中，因为行政总厨喜爱玩微博，所以便将微博运用到菜品营销中来，在大厅中建立显示屏并及时播放与粉丝互动的内容。该餐厅是一个成功地运用微博进行营销的典型，经过这样一种新式媒体的流传，既节俭了宣传的成本，又能够吸引更多人成为其粉丝，并随时给门客供给饮食参照，以特点来吸引更多的顾客来餐厅品菜。 AAAAAA 精选文档你我共享酒店怎样更好地运用新媒体进行品牌营销 1、有特点的运用新媒体进行品牌营销。当前，许多酒店对新媒体营销愈来愈重视，但不过以硬性的广告推行来进行品牌营销，已经并不是理智之举。最具影响力的品牌战斗，不是公司一方面的宣传活动，而是隐形且花费者能够主动感知的。这就要求酒店要有特点的运用新媒体，如在利用微博进行品牌推行时，酒店不可以在微博只公布一些相关酒店活动、品牌宣传的信息，要与粉丝展开一些互动活动，如让顾客对酒店的服务提出一些改良举措、让顾客参加网上抽奖活动等等，这样更能增强花费者的互动性，发掘花费者的主动性，让花费者踊跃主动的去认识品牌，而不是酒店一方面的宣传。 2、要对传统媒体与新媒体之间的流传规律差异有所认识，在从整体上掌握新媒体流传协力的同时，也要对传统媒体有所利用。当前，新媒体的受众集体主要集中在80、90后的年青集体中，此外还有大批的花费者获守信息是经过传统的媒体，如广播