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新媒体及自媒体 新媒体及自媒体 PAGE9 新媒体及自媒体 ???????一、新媒体的概论及分类 ???????新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊，广播，电视等传统媒体此后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，经过互联网，无线通讯网，卫星等渠道，以及电脑，手机，数字电视机等终端，向用户供给信息和娱乐服务的流传形态。 ???????较之于传统媒体，新媒体自己有它自己的特点。新媒体的第一个特点就是它的消解力量———消解传统媒体（电视，广播，报纸，通讯）之间的界限，消解国家和国家之间，社群之间，家产之间界限，消解信息发送者与接受者之间的界限等等。新媒体能够与受众真切的成立关系，同时他还拥有交互性和跨时空的特点，同时，新媒体给媒体行业带来了很多新的理念和模式，节目的专业化愈来愈强，卖方市场转向买方市场等。新媒体流传有四个特点:每一个人都能够进行大众流传，信息与意义没关，受众的主动性大大增强，大众流传的小众化。 ???????有研究者表示：新媒体近乎于零花费的信息公布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻制作造成挑战，比如伦敦爆炸案为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。市民用手机拍摄照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式报导了这场灾害的现场。这些照片很快流入了各大电视网的新闻头条。在此次报导中，手机，博客，互联网以及播客亲密配合，将第一时间，第一现场权益紧紧抓在手中，新的媒体形式和媒体工具的联合，显示出了巨大的威力。 ???????第一新媒体拥有隐蔽性，新媒体的形式隐蔽于平时环境的各样空间，物体中，它最低限度的减少了与受众的反抗性，让广告同娱乐联合的更为密切。 ???????其次是它的分众性，能够更有效的针对产品的花费群，加上一些新媒体属于主流媒体，信息流传率高，所以它能够很好的找到每一个人的独自时间，经过这些琐碎的时间，获取传统广告难以获取的好环境。 ???????最后是它的高科性，使新媒体拥有鲜亮的时代个性，与宽泛的应用性，合适于不同场所，产生更好的视觉成效。拥有生动性和真切感。 ???????二、新媒体环境影响下的广告受众改革 ???????在新媒体时代的今日，受众在广告流传中的地位有了亘古未有的提高。所以，公司要想在竞争中立于不败之地，就一定研究新媒体时代的广告受众，进而拟订有针对性的营销流传策略。新媒体的迅猛发展，对广告受众的影响，表此刻以下方面： ???????（一）广告受众行广为的转变 ???????跟着新媒体技术作为支撑，特别是诸如百度、谷歌之类的搜寻引擎发展，使得受众对广告信息的讨取也更为便利，更为拥有针对性和计划性。他们能够自由地利用RSS技术进行个性化的信息定制，利用搜寻重点词进行信息的精准挑选。豆瓣网、youtube之类的网站，一些商品的论坛、官网、QQ群也将会成为他们获取商品信息的渠道。总之，他们对于广告信息的认知度达到了一个亘古未有的程度。 ???????同的媒介 像过去亿万人民同看一张报纸的时代已经一去不复返了。此刻的受众依据各自的利益与兴趣选择了不,形成了相对稳固的关系。受众的兴趣多元化表现除了与自己利益亲身有关以外, ???????  还有一种就是喜欢和感情的需要。 期刊文章分类查问 ,尽在期刊图书室 比如,为何一些社会新闻、体育新闻、文艺新闻等其实不十分与民众亲密有关的内容相同也有必定的受众群呢此中的原由莫过于这样。这里就出现了“窄”受众分类。他们也拥有分别性、多样性和匿名性,但同时在某一方面显示出共同的接受偏向,即选择信息的某种共性。如歌迷、球迷、珍藏喜好者、经纪人、政治家等,对信息的关注和追赶 ,无不与各自集体特定的兴趣、需求有关。中央电视台就依据其受众服务对象一下就整合了十个专业频道。各家电视台对电视内容进行不停的细分,从频道到栏目到单个节目,实现纯真化、风格化、个性化,使观众快速辨别 ,以形成分类收视集体的社会心识。报纸出现了数千种特意报纸,体育的、音乐的、电脑的、娱乐的等等 ,种类越分越细 ,供受众各取所需以外,还有一种就是喜欢和感情的需要。 ? ???????三、网络新媒体的发展及对社会的影响 ???????互联网络正以最快的速度向上飙升，并被誉为21世纪最刺眼的流传媒体。联合国新闻委员会召开的年会正式宣告，互联网被称为继报刊、广播、电视等传统大众以后新兴的第四媒体。新媒体不只集文字、声音、影像等多种形式于一体，并且又极大地丰富和发展了。第一，从流传技术来看，以互联网技术为核心的各样高新技术孕育了网络媒体的出生，并陪伴其成长。没有全世界范围的互联网，没有高速运行的芯片，没有快速扩展的宽带，没有成熟的数字压缩技术和储存、检索技术，便没有第四媒体； ???????其次，从流传方式看，第四媒体不单交融了过去各样大众传媒的优势，能从文字、图像、声音同时发送信息，并且还拥有了各