中国劲酒的扩张性战略研究.docx

中国劲酒的扩张性战略研究 摘要：面对保健酒市场的激烈竞争 , 要想保有中国保健 酒第一品牌的位置 , 劲酒公司必须要打败强劲的对手 , 在设法保持自身的市场份额的前提下大力扩大市场 , 本文先是阐述我国的保健酒市场的发展状况 , 然后介 绍劲牌公司的发展背景 , 从内外部环境分析中国劲酒 的发展并运用SWO矩阵和SPACES阵分析方法进行更 全面比较分析，从而得出劲酒在当今社会必须实行扩 张型战略，提出初步的战略方案，再次运用波特的五 力竞争模型和产品属性模型以及根据市场上的调差问 卷得到的对保健酒市场的认知对初步建议进行可行性 论证 , 从而展现劲酒在实行扩张型战略过程中所要战 胜的问题，最