2019年微信小程序行业分析报告.pdfVIP

内容目录 微信MAU 占比突破九成，用户时间争夺战拉开序幕- 4 - 微信用户使用时长有较大提升空间- 4 - 小程序MAU 已突破3 亿，上线后表现出色 - 4 - 微信单日人均使用时长有望突破90 分钟，再创新高 - 6 - 网络广告市场持续高增，腾讯广告业务仍有提升空间 - 8 - 移动广告市场份额大幅提升，信息流广告异军突起 - 8 - 互联网公司广告收入占比超八成，社交广告增速显著- 9 - 广告业务适度提升有望支撑腾讯业绩高增长 - 10 - 微信重构移动互联网广告生态- 12 - 朋友圈信息流广告+小游戏激励式广告 - 12 - 广告主根据需求选择排期或竞价投放广告- 13 - 微信有望打造全场景、社交化互联网广告生态- 14 - 投资策略：建议关注腾讯广告产业链相关标的 - 15 - 风险提示： - 16 - 互联网广告技术迭代风险 - 16 - 互联网广告代理商毛利率波动风险- 16 - 互联网营销公司商誉风险 - 16 - 图表目录 图表 ： 年底微信月活跃用户数 （亿） 1 2017 9.89 - 4 - 图表 ： 年底微信人均每日使用时长 （分钟） 2 2017 65 - 4 - 图表 ：微信小程序与公众号关联以及附近的小程序 3 - 4 - 图表 ： 年底小程序月活用户突破 亿 4 2017 3 - 4 - 图表 ：微信小程序发展历程示意图 5 - 5 - 图表 ：小程序与 、 的比较 6 APP H5 - 6 - 图表 ：小程序主要分为轻 和 两类 7 APP OMO - 6 - 图表 ：微信 小程各类型占比 8 Top100 - 7 - 图表 ： 年各类 人均使用时长（分钟） 9 2017 APP - 8 - 图表 ：微信通过小程序分流其他 的时间估算 10 APP - 8 - 图表 ：中国五大媒体广告市场规模预测 11 - 9 - 图表 ：移动广告市场占比大幅提升 12 - 9 - 图表 ：网络广告市场中不同广告形式占比 13 - 9 - 图表 ：信息流广告市场规模不断提升 14 - 9 - 图表 ： 、 、微博广告收入增速对比 15 Facebook Google - 10 - 图表 ： 年 、 、微博广告收入占比 16 2017 Facebook Google - 10 - 图表 ： 年腾讯各业务收入占比 17 2017 - 11 - 图表 ：腾讯游戏与广告业务收入增速 18