绿色营销产品的定价策略.docxVIP

最新 精品 Word 欢迎下载 可修改 绿色营销教案 孙开功 市场营销教研室 目录 TOC \o 1-3 \h \z 一 绪 论 1 绿色营销的兴起 1 1.1 绿色营销的界定 1 1.2　绿色营销兴起的缘由 1 1.3 实施绿色营销的必要性 3 1.4 国际组织对绿色营销的促进 3 1.5 我国绿色营销的现状 5 2 绿色营销与传统营销的差异 6 2.1 营销观念的升华 6 2.2　经营目标的差异 6 2.3　经营手段的差异 6 3　绿色营销的内容与步骤 6 3.1　搜集绿色信息，分析绿色需求 6 3.2　制定绿色营销战略计划，树立良好的绿色企业形象 6 3.3　开发绿色资源和绿色产品 7 3.4　制定绿色价格 7 3.5　选择绿色渠道 7 3.6　开展绿色产品的促销活动 7 3.7　实施绿色管理 7 二 绿色营销与可持续发展 9 1　可持续发展的由来 9 1.1 什么是可持续发展 9 1.2 可持续发展的由来 10 2可持续发展的内容及其实现途径 13 2.1 可持续发展的内容及其影响因素 13 2.2 实现可持续发展的思路 17 3 绿色营销与可持续发展 17 3.1 可持续发展与绿色营销观念的建立 17 3.2 可持续发展战略与绿色营销 19 1　前营销观念和市场营销观念 23 1.1 前营销观念 23 1.2 市场营销观念 24 2　绿色营销观念 25 2.1 绿色营销观念的萌生 25 2.2 绿色营销观念的多角度考察 26 3 中国企业树立绿色营销观念的必要性 30 3.1 《中国21世纪议程》是企业树立绿色营销观念的指导性文件 30 3.2 中国的现实状况要求企业树立绿色营销观念 30 3.3 世界绿色浪潮要求中国企业树立绿色营销观念 31 1　绿色市场消费需求的类型 32 1.1 绿色消费需求的内涵 32 1.2 绿色消费群体的类型 33 1.3　绿色生活消费需求 33 1.4　绿色生产消费 34 2　绿色市场消费分析 35 2.1 绿色消费意识分析 35 2.2 绿色消费需求弹性分析 36 3　绿色产品供给分析 38 3.1 绿色产品生产状况分析 38 3.2 绿色产品销售状况分析 38 五绿色企业形象战略 39 1　企业形象与企业绩效 39 1.1 企业形象的类别 39 1.2 企业形象的表现 39 1.3　企业形象与企业绩效 40 2　绿色企业形象 41 2.1　现代企业必须树立绿色形象 41 2.2 绿色企业及其形成 41 2.3　绿色企业形象识别系统的构成 42 3　绿色企业形象战略的制定 42 3.1 绿色企业形象塑造与CI战略 42 3.2　绿色企业形象战略的准备阶段 42 3.3 绿色企业形象战略的制定 43 3.4 绿色企业形象战略的实施与控制 44 六 绿色产品开发 46 1　绿色技术开发 46 1.1 绿色技术的界定及创新 46 1.2 绿色设计 46 2　绿色产品的清洁生产 47 2.1 清洁生产概述 47 2.2 清洁生产的控制方法及分析方法 48 2.3 清洁生产在我国的推行状况 48 3　 绿色产品开发 48 3.1绿色产品的类型 48 3.2 绿色食品的开发 49 3.3 其他绿色产品开发范例 51 七 绿色整体产品策略 53 1整体绿色产品 53 1.1 绿色核心产品 53 1.2 绿色形式产品 53 1.3 绿色延伸产品 53 2 绿色产品组合策略 54 2.1绿色产品组合分析 54 2.2绿色产品组合策略 55 3　绿色产品包装策略 56 3.1 绿色包装材料的选择策略 56 3.2 绿色包装的使用策略 56 八 绿色产品定价策略 57 1影响绿色产品定价的因素 57 1.1 绿色产品的需求 57 1.2 绿色成本 58 1.3 绿色竞争 59 1.4 影响绿色产品定价的其他因素 60 2绿色产品定价方法 60 2.1 成本导向 60 2.2 需求导向 60 2.3 竞争导向 60 3绿色产品定价策略 61 3.1 新产品定价策略 61 3.2 绿色产品组合定价策略