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乳业市场的调查报告 中国 前段时间发表一份对中国， 结果表明， 20XX年中国乳品 市场将翻番，达到 200 亿美元的市场规模。更重要的是，消 费者口 味的变化，零售业态的现代化以及不断增加的富裕人 口，将改变 这个新兴市场的竞争态势，并且像国内其他行业 一样，乳品业有 可能出现整合风潮。 而在其中，凭借在产品开发、品牌和渠道管理方面的优 势， 外资企业目前在中国市场可以有所作为。 中国是仅次于日本的亚洲第二大乳品市场，在对 150 多 个中国城镇的消费模式和消费喜好进行研究的基础上，麦肯 锡认 为： 首先，中国消费者和亚洲邻国的购买习