漳州华安旅游形象策划及营销方案.pptxVIP

漳州华安旅游形象策划及营销方案 创新特工组 目录 前言 漳州华安是一个独揽旅游产品四大要素（知名、美景、文化，奇特），旅游资源异常丰富的宝地。但华安受到地理位置、历史与开发等因素的影响，其知名度较低。 旅游文化资源： 省级重点文物保护单位仙字潭摩崖石刻 道教文化遗址南山宫 宋代皇族赵氏宗祠 世界文化遗产名录的仙都二宜楼。 旅游生态资源： 风光旖旎的九龙江北溪纵贯南北 被誉为天然动植物基因库的省级森林公园贡鸭山 全国竹种最多 的竹园 华安玉奇石走廊 How do I incorporate my logo to a slide that will apply to all the other slides? On the [View] menu, point to [Master], and then click [Slide Master] or [Notes Master]. Change images to the one you like, then it will apply to all the other slides. 二宜楼 大地土楼群 南山宫景区 贡鸭山 仙字潭摩崖石刻 调研分析 宏观环境分析 竞争环境分析 华安现状分析 调研分析 旅游对象分析 今年1至9月份，我省接待台胞63.35万人次，比增4.1%。台胞入闽快速增长已整整一年 福建旅游得到 政府支持 华安投资 完善设施 我国旅游行业整体 趋势稳步发展 台胞成为福建 旅游业一大客源 宏观环境分析 华安九龙江北溪生态文化旅游综合开发项目总投资4亿元进行综合开发等。 福建省旅游部门积极参与国家旅游局主持制定《海峡西岸旅游区发展总体规划》，推进旅游产业转型升级和旅游业态多元化，加快建设我国重要的自然和文化旅游中心。 2009年国内、出境、入境旅游市场总体仍然保持“两升一降”的格局。国内旅游人数同比增长11.1%。 华安旅游耗资 开始综合开发 竞争者旅游资源分析 永定县 南靖县 华安县 世遗土楼 总共有21个土楼群，各具特色。 总共18个土楼群，特色的四菜一汤。 大地土楼群３座土楼 。 乐趣点 客家文化与小吃；成群成片的土楼视觉冲击。 可入住土楼感受其土楼的水乡风情。 土楼与洋房的无间融合 ，与竹园刚柔并济。 周边景点 古田会议旧址 影视基地云水瑶古镇\树海瀑布 暂缺 文化形态 客家文化 客家与闽南混居 闽南文化+高山族 竞争者优劣势分析 永定县 南靖县 华安县 优势 开发早，目前市场知名度最高 规模大，处客家文化中心区。 规模大，类型丰富, 山水结合 交通便捷 感受纯朴民风 交通便捷 旅游资源多样化，拥有文化与生态充分结合的潜力。 劣势 景点与其他名胜同质化严重； 除了土楼还是土楼，缺乏有跳跃性的视觉感受； 商业味道浓重 距离福厦泉三大中心城市最远。 管理杂乱，各自为政和商业性破坏了整体感， 市场知名度最低，开发时间晚 各种配套设施不完备 竞争者策略分析 “南靖土楼杯”世界职业泰拳拳王争霸赛在漳 举行 央视科教频道推出南靖土楼特别报道 《云水谣》等10多部影视在这里拍摄取景， 宣传了这里的土楼和水乡结合的异样风情 南靖土楼的竞争点：感受土楼人的现代生活，体会土楼和水乡结合的异样风情 福建省马术精英邀请赛在这里举办 竞争者策略分析 永定县与浙江杭州市淳安县签订旅游合作协议， 共同打造旅游品牌，推动旅游交流和协作 胡锦涛总书记视察永定客家土楼,进一步推动了 永定“海西客家文化城”的建设。 《土楼情•客家人》电视专栏节目在福建海 峡电视台进行宣传。 永定土楼的竞争点：土楼规模大，客家文化浓厚 在福建综合电视台天气预报上把永定土楼作为 龙岩的城市标志 竞争者策略借鉴 运用与具有较高知名度的旅游区进行合作方式 宣传华安旅游。 开发华安县的高山族文化，从而形成文化与建筑、 生态的完美结合 通过举办活动和运用传媒的力量来吸引眼球， 提升华安旅游形象。 从而提升华安的知名度，打造华安旅游形象。 将华安旅游形象打造成为漳州形象的代表 资源优势未完全转化成经济优势 华安旅游现状分析 消费者划分 一级市场（基础市场）：漳州及闽南周边地区 二级市场（潜力市场）：以高山民族为诱发点，吸引台湾同胞 三级市场（机会市场）：完善华安的旅游宣传，引诱全国旅游爱好者 法定节假日、黄金周等旅游市场 寒、暑假教师、学生市场 平时的商务、政务市场 学生市场（包括学生和教师） 白领市场(包括企业工作者和政府工作人员) 家庭市场（包括家庭和情侣） 旅游观光市场（包括个人自助游、旅游团、驴友团） 旅游者人群行为分析 A B C D 大学生主要通过网络媒体来了解到旅游信息 旅游时间选择上存在不定期性