广告目标与预算培训课程 .pptx

第四章 广告目标与预算;学习目标;开篇案例;第五章 广告目标与预算;一、广告目标;（一）目标的功能;（一）目标的功能;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 19, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。04:24:2504:24:2504:247/19/2021 4:24:25 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2104:24:2504:24Jul-2119-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。04:24:2504:24:2504:24Monday, July 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2104:24:2504:24:25July 19, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。19 七月 20214:24:25 上午04:24:25七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 214:24 上午七月-2104:24July 19, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/19 4:24:2504:24:2519 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。4:24:25 上午4:24 上午04:24:25七月-21 ;（一）目标的功能;一、广告目标;（二）广告目标与需求行为分析;（二）广告目标与需求行为分析;一、广告目标;（三）广告目标与设定广告反应变量;（三）广告目标与设定广告反应变量;一、广告目标;（三）广告目标与目标消费群;一、广告目标;（五）确定广告目标的重要理论;（五）确定广告目标的重要理论;（五）确定广告目标的重要理论;（五）确定广告目标的重要理论;第五章 广告目标与预算;二、广告预算;（一）广告预算的概念;（一）广告预算的概念;二、广告预算;（二）广告费用的内容;二、广告预算;（三）广告预算的编制程序;二、广告预算;（四）影响广告预算的主要因素;（四）影响广告预算的主要因素;（四）影响广告预算的主要因素;（四）影响广告预算的主要因素;二、广告预算;（五）广告预算的编制方法;（五）广告预算的编制方法;二???广告预算;（六）广告预算的分配;二、广告预算;（六）广告预算的管理;第五章 广告目标与预算;三、广告计划;（一）广告计划的概念;（一）广告计划的概念;三、广告计划;（二）广告计划的内容;三、广告计划;（三）广告计划程序;三、广告计划;（四）广告计划书的写作;（四）广告计划书的写作;（四）广告计划书的写作;本章小结;本章小结;本章小结;本章小结;复习思考题