优本胶囊营销诊断报告书.docxVIP

最新 精品 Word 欢迎下载 可修改 优本胶囊营销诊断报告书 ∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷ ◇ 为什么我们的营销总是不灵？ ◇ 原因到底在哪里？ ◇ 若不想在老地方跌倒第二次，应改正哪些东西？ ◇ 如何改正？ ∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷∷ ◇ 为什么我们的营销总是不灵？ 我们一直在努力，我们一直在寻找。 寻找一种卖货的方法。 非典来了，优本依然没能占多大便宜。为什么？ 针对非典疫情，一些保健品不失时机地迅速转向，开始宣传“如何如何提高免疫力”，这种宣传还真是管用，像“黄金搭档”等保健产品转向“提高免疫力”的诉求目标后，销量提高了30%以上。面对这种状况，保健品企业该不该将产品营销定位与“提高免疫力”挂钩？今后是否应借机发展该类保健产品？ 其实，除了原本就以“提高免疫力”为主要功能的产品迅速加大了宣传力度外，其他保健品厂家都没有突然“转向”。而且真正的非典市场上热销的保健食品，依然是原本就在市场上有高知名度的产品，象龟鳖丸、维C、免疫球蛋白等。 “提高免疫力”是一个非常宽泛的概念，在这次是政府充当了“免疫”概念的宣传者，提高免疫成热门。但是，撇开非典，“免疫力”概念依然是让消费者一头雾水的概念，给消费者的利益点并不明显。在4000多种国产保健食品中，