广告创意训练five .pptx

新世纪高职高专教改项目成果;第一节 如何使广告标题打动读者;【选用教材】《广告创意训练教程》 张 勇 主编 高等教育出版社2003年版 【学 时】理论讲授1学时;第一节 如何使广告标题打动读者 ;1、非同凡响的广告标题;1、非同凡响的广告标题; 标题的作用 渲染主题，引人注目;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Wednesday, July 21, 2021 10、市场销售中最重要??字就是“问”。01:37:5001:37:5001:377/21/2021 1:37:50 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2101:37:5001:37Jul-2121-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。01:37:5001:37:5001:37Wednesday, July 21, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2101:37:5001:37:50July 21, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。21 七月 20211:37:50 上午01:37:50七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 211:37 上午七月-2101:37July 21, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/21 1:37:5001:37:5021 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。1:37:50 上午1:37 上午01:37:50七月-21 ; 一句“苹果熟了”!让人莫名其妙又无比好:“苹果熟了”与DVD有什么关系？当你带着这种好奇心看完广告后，才知道：哦，原来意味着金正数码技术的成熟呀！标题表达的含义耐人寻味，给我们留下了深刻的印象。 ; ② 标题创意形式 1）直接标题 2）间接标题 3）复合标题 ;标题创意形式 直接标题; 这则标题从意义上理解没有具体所指，但能引起受众的好奇心，诱导受众阅读正文，观看图片，加深受众对该品牌产品的进一步了解。 ;标题创意形式 复合标题; ③ 标题创意技巧 1）以直陈方式进行创意 2）以新闻的方式创意标题 3）以问题方式创意标题 4）以诉求方式创意标题 5）以悬念方式创意标题 6）以比附方式创意标题 7）以比喻方式创意标题 8）以庆贺祝愿方式创意标题; 　客观陈述事实，准确表达广告信息，将正文要点如实点明。此类标题多用于知名度高的企业品牌。 ; 　以新闻发布的形式传递新的信息，强调广告信息的特征，进而刺激消费者，以期引起注意。; 　 问题独特严肃，问得直接坦率，令产品消费群体无法回避但又是不争的事实，广告标题直达目标，紧扣有斑女士的心，同时产品又为她们提供去除斑点的办法。 ; 　通过表达述说观点、事件，诉求广告信息。 ;　　这是比拟广告的经典，也就是老二策略。艾维斯出租汽车公司推出这个广告后，位居第一的赫兹（Hertz）出租公司则以挑衅意味的口气予以回击：“第二名说他们更努力，比谁？”的疑问标题广告，让受众又产生好奇，自然而然地产生更多的联想。 ;2、神奇有用的广告词语;① 新颖 有新意的词语，会加深受众的印象，甚至引导广告潮流。 ② 奇特 通过广告词语，唤起人们的强烈的好奇心，引发人们对广告文案的注意和兴趣。 ③ 美好 能唤起人的希望，勾起美好回忆的词语。 ④ 祥瑞 运用吉祥和瑞的词语，引起受众的注意。 ⑤ 富贵 以象征富有华贵的词语，满足受众的虚荣心，引发受众的注意和兴趣。 ⑥ 爱意 以人情味浓，富有爱意或性意味的词来，引发受众的注意兴趣。;3