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文化产业活动策划研究 论文提要：文化馆作为公益性文化工作机构，在群众文化建设中发挥其应有的作用，本文通过结合我市文化工作现状，对文化馆可发挥的各类型文化活动进行梳理和阐述。 胡锦涛在十七大报告中提出，推进文化创新，增强文化发展活力。在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新，解放和发展文化生产力，是繁荣文化的必由之路。对于文化馆而言，引入市场机制，加强文化活动策划，体现文化竞争力建设是一个长期的、循序渐进的过程，并与社会每个成员都密切相关。为大众提供全面优质的文化服务和文化产品的，这一层面上的文化营销就是推出能提高人类生活质量、推动人类物质文明发展的产品或服务，并能引导新的、健康的生活观念和生活方式。 文化馆作为公益性文化工作机构，在群众文化建设中发挥其应有的作用，文化活动策划应以人为本，以德弘艺，以文化人的观念，找准公益文化的独特视角，是公益文化活动策划能否成功的基本点。而在公益文化活动一般属于群众文化性质，以社会效益为第一位。因此，在选择活动主题时，应将群众参与性、传导正确的人生观和高雅的艺术享受紧密结合。市文化馆本着全面加强基层文化建设，努力满足广大人民群众日益增长的精神文化需求而全面开展文化活动。整体梳理近年来文化馆开展公益性文化活动，可大致分为如下几类： 1、一般型公益文化活动，如“金鸡报晓、港城春早”春节广场文化活动，“欢欢喜喜大家跳”、“红红火火闹元宵”广场文化活动。先进文化进万家、第六届“在海一方”广场文化系列活动开幕式和闭幕式的演出，第七届、第八届广场文化系列活动开幕式和闭幕式的演出。市委、市政府春节团拜会的文艺演出。协助市总工会、市交通局和供电局等单位举办了大型群众性文艺演出活动。文化馆艺术团揭牌演出。市司法局法制文艺调演。少儿书画院选聘了90名小院士，举行了隆重的小院士受聘仪式 2、高雅型公益文化活动，中德摄影作品交流展活动；协办赵寒阳二胡独奏音乐会，组织参加省文化馆举办的“和谐文化—全省文化馆美术书法摄影干部作品大展”等。 3、竞赛型公益文化活动，如承办了第十届“梦都杯”青年歌手大赛，“连云港市第九届小品、曲艺大赛”，是承办了全市少儿艺术系列比赛，连云港市第二届群文干部美术、书法、摄影作品比赛，歌咏比赛、征文比赛、书画比赛等。举办连云港市中小学生、幼儿艺术系列比赛。全市首届新童谣歌曲演唱比赛及展演。 4、交流型公益文化活动，如参加了市政府组织的2006年“三下乡”慰问团，组织全市少儿音乐舞蹈节目参加了省第四届少儿艺术节。新亚欧大陆桥沿线城市“一路风情”小品展演活动。春节戏剧票友文艺专场演出，中德摄影展等。 5、学习型公益文化活动，如承办了市党员先进性教育活动办公室举办的《共产党员的风采》“全市共产党员‘学习邓建军，岗位争先锋’‘商行杯’劳动技能大比武颁奖晚会”，群众文艺骨干培训班等。 6、重大事件型公益文化活动，办了市老干部局组织的纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利60周年“抗战歌曲演唱会”，重大工程相关的文化活动等。 综上所整理内容：市文化馆举办传统的公益性文化活动占据主流地位，以竞赛、学习、重大事件为契机或者主题开展活动也是公益性文化活动的主体构成部分，而在这些现实的基础下，我们不难发现作为旅游型公益文化活动，如参观、考察、探险等。捐助型公益文化活动，如慈善拍卖、义演、主题捐赠等。名人主导型公益文化活动，如社会名流、政要、热点人物参加的文化活动等。民族文化型公益文化活动，如少数民族风情展、古代文化研讨会、文物展等。这样的活动则较为缺乏甚至于是缺失的。 作为文化馆所组织实施的文化活动，传统意义属于群众文化性质，以社会效益为第一位。在选择活动主题，群众参与性、传导正确的人生观和高雅的艺术享受紧密结合。而随着文化体制改革，文化产业日益受到重视、文化市场的竞争力日益壮大的形势下，以市场的方式，商业化运作文化活动，这是文化馆策划组织实施文化活动极具价值的方向。“文化营销”这一概念必然引入传统以政府公益性文化活动的文化馆。如杭州市举办的“西湖博览会”，参与观众达600多万人次，直接拉动GDP增长0.67个百分点，实现了经济发展和文化产业双丰收。杭州的商业运作活动的成功，也可作为我们市场化运作文化活动的思维突破口，反观连云港，文化定位是海洋文化、陆桥文化、历史文化和名著文化相交融，而本地深厚的历史文化积淀也促进了民间民俗文化的繁荣发展。大力发展具有连云港特色的文化产业，以开展市场化运作、商业运营文化活动是挖掘新的文化内涵品牌树立、价值传播的新途径。 结合文化馆的职能，以及现有的软硬件设施，文化活动策划的整体功能突显，可以围绕：树立形象工程、整合文化资源、广聚社会力量、打造市场品牌