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有关企业文化建设论文范文发表 浅谈企业营销文化建设 摘 要：企业营销文化，是企业文化的一个重要组成部分。本文针对目前国有企业营销文化的现状予以分析，提出国有企业营销文化的建设应继承传统文化的精华，借鉴国外先进的实践经验，认清我们在建设中的优势和劣势，创新出有中国特色的国有企业营销文化。 关键词：国有企业; 营销文化; 营销观念 我们常常这样说，差别化是企业永恒的营销主题。建立一种独特的、永久性的差别战略是企业取得营销比较优势的关键。这就决定了建设企业营销文化的重要性和紧迫性。 一、 国有企业营销文化的现状及分析 一 国有企业营销文化的现状 1、营销观念毫无特色，弱势文化占主导地位。 在营销观念方面，许多国有企业都有着“团结、高效、求实、进取”的企业精神，“追求卓越，敬业报国，超越自我”的价值观。这样类似于口号的核心理念抽象得让大多数员工不得要领，而且不分行业和企业特点，只是一味地模仿、照搬照抄，脱离了企业的历史和现状，结果只是“形似”，不能“神似”，也就是说很大一部分国企的营销观念毫无特色可言。只是追逐在别人身后是得不到竞争优势的，这违背了营销文化创造差别特色以求效益的本意。 2、市场管理水平低下。 在我国进行社会主义市场经济建设的时期，企业对市场的管理和控制水平普遍不高。企业还没有一套规范的办法，进行