广告与CIS策划之广告策划与预算 .pptx

广告策划与管理第五章 广告策划与预算;第五章 广告策划与预算;学习目标;第一节 现代广告策划的含义及特点;一、什么是广告策划;;二、现代广告策划的意义;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Saturday, July 17, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。17:38:0417:38:0417:387/17/2021 5:38:04 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2117:38:0417:38Jul-2117-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。17:38:0417:38:0417:38Saturday, July 17, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2117:38:0417:38:04July 17, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。17 七月 20215:38:04 下午17:38:04七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 215:38 下午七月-2117:38July 17, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/17 17:38:0417:38:0417 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。5:38:04 下午5:38 下午17:38:04七月-21 ;第二节 广告策划的程序;一、 调查分析阶段;二、 决策计划阶段;三、 执行实施阶段;四、 评价总结阶段;第三节 广告目标;一、广告目标的涵义;二、 广告目标的类型;广告内容目标;广告内容目标;广告内容目标;广告内容目标;三、影响广告目标设定的因素;四、设定广告目标;第四节 广告计划;一、广告计划的特点及作用;广告计划是一项行动文件 广告计划是对某一广告目标及如何完成这一目标的一种解释 广告计划是企业开展营销活动的一项财务承诺 广告计划具有一定的强制性和约束性;广告计划是指导广告活动的纲领 广告计划是协调控制广告活动的手段 广告计划是监督评价广告活动的依据;二、广告计划的类型与内容;;;;三、广告计划的拟定;(二) 广告计划的拟定程序;(三) 广告计划书的写作;第五节 广告预算;一、???告预算的概念和作用;(二) 广告预算的内容;(三) 影响广告预算的因素;(四) 广告预算的作用;二、编制广告预算的方法;(一) 定律计算法;(二) 目标任务法;(三) 竞争对抗法;(四) 量力而行法;(五) 通讯定货法;三、广告预算的分配与管理;(一) 广告预算的分配;(二) 广告预算的控制和管理;本章小结;思考题