广外的市场营销学讲义(中文14个10产品策略 .pptx

第十章 产品策略;产品策略;产品的概念;产品组合策略;参考：蓝带集团的产品线;寻找科龙集团的产品线;讯通个案研究;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Tuesday, July 20, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。01:29:1601:29:1601:297/20/2021 1:29:16 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2101:29:1601:29Jul-2120-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。01:29:1601:29:1601:29Tuesday, July 20, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2101:29:1601:29:16July 20, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。20 七月 20211:29:16 上午01:29:16七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 211:29 上午七月-2101:29July 20, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/20 1:29:1601:29:1620 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。1:29:16 上午1:29 上午01:29:16七月-21 ;讯通的核心技术, 核心竞争优势及产品的主要成本构成(以PHV-2-1A机型为例);臭氧水在家庭中的独特使用价值;能在家庭中运用臭氧水除菌技术的核心产品及衍生产品;核心产品的类别名称界定;核心产品在家庭中典型的使用方式;臭氧水发生器的产品创新方向;核心产品的竞争架构;衍生产品的竞争架构;产品组合的调整;产品线决策;讯通个案研究（续）;广州消费者概况;目标群对蓝电产品的评价;;建议;广州目标消费群对臭氧的联想;建议：产品类别的发展方向;产品类别的发展方向(续);产品类别的发展方向(续);产品生命周期策略;产品生命周期; 产品生命周期的形态;产品生命周期的扩意;引入期的特点;引入期的产品策略;引入期进入市场策略;发展期的产品策略;成熟期的产品策略;成熟期的产品策略;成熟期的产品策略;衰落期的产品策略;产品的生命周期管理（不同产品，不同环境下产品管理有所不同）;第三节 开发新产品;新产品的概念;新产品的概念;索尼公司的新产品开发战略;建立有效的组织安排;开发新产品的程序