广告文案14992114-优质课件 .pptx

广告文案 李武;什么是4A？;;本土4A 中国广告业的4A组织，起源于广州。广州4A全称是“广州市综合性代理公司协会”由一些有影响力的本地广告公司自发组织，本土公司包括：省广、黑马、平成、蓝色创意、合众、协作、千里马等，亦有当地的外资公司。;;客户部;媒介部;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Wednesday, July 21, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。01:38:2901:38:2901:387/21/2021 1:38:29 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2101:38:2901:38Jul-2121-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。01:38:2901:38:2901:38Wednesday, July 21, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2101:38:2901:38:29July 21, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。21 七月 20211:38:29 上午01:38:29七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 211:38 上午七月-2101:38July 21, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/21 1:38:2901:38:2921 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。1:38:29 上午1:38 上午01:38:29七月-21 ;第一章.广告文案定义;文案，既可以指一个广告作品中的文字组成部分，也可以代表广告公司中从事文稿写作人员的职称。 当文案只是文字 广告文案：广告作品中的全部语言符号，包括有声语言和文字。;1 .广告文案的媒体类别;2 .广告文案写作特别之处;3 .作“案”工具;4 .史上著名广告撰稿人及作品;威廉?伯恩巴克——想想还是小的好 ;罗瑟?瑞夫斯——只溶在口，不容在手 清洁牙齿、清新口气;李奥?贝纳——欢迎来到万宝路的世界 ; 萨奇兄弟——假如怀孕的是你，你是否会更加小心一些呢？ ;第二章. 广告文案的创作准备;Who对谁说——目标消费者;Why为什???说——广告目标;What说什么——广告诉求;b .如何发掘广告诉求 1、研究产品测试资料和竞争者对比资料 2、在市调中发现具有差异性的消费态度与认知 3、在了解消费者生活形态，或者购买市场调研资料时获悉 4、寻找顾问团体的支持，如专家见证、权威指认等 ;c .好的广告诉求，建立在对人性的深刻洞察上 ;d .人的基本诉求;How怎么说——广告创意、语气或态度;b.格调气氛;Where(在哪说 ）When（什么时候说）;6W原则——策略思考的路径 在正确的地方（ Where） 正确的时间（ When） 跟正确的人（Who） 用正确的方式（How） 说正确的话（What） 达到正确的目的（Why）;2 .如何写创意简报？;3 .创意简报模板;作业：1、收集3则不同的广告，分析：对谁说、为什么说、说什么、怎么说2、某休闲服装品牌与电影《变形金刚》合作,联合推出“变形金刚”系列T恤，请为该新品上市撰写一份推广创意简报;第三章.怎样写广告标题;;第二节.成败在此一句;2 .关于主标题;3 .关于副标题;;第四章.如何写广告正文;第二节.正文撰写5部曲;2 .草稿 演绎顺序（大前提、小前提、结论） 时间顺序（第一、第二、第三） 结构顺序（通常并列，如广州、北京、上海） 重要性顺序（最重要、次重要、次要等等）;3 .开篇 A .把最重要、最有说服力的事实放在最前头 B .如果标题够好，就不必分两次起首;4 .铺陈;正文风格之二：书面语，构筑形式美;5 .收尾;第三节.随文的几大要素;撰写随文要注意的：;第五章.怎样创作广告口号;第二节.广告口号的功能;第三节.广告口号的特点;第四节.口号与标题的不同;第五节.如何提高广告口号水准;2 .说得好 A .用词精准，言简意赅 B .节奏和谐，合于音韵 C .口语风格、轻松、生活化 3 .说得妙 A .简单好记，个性独具，有流行潜质 B .情感亲和，渗透力强 C .与广告代言人的身份气质非常吻合 D .契合公众心态，挖掘文化内涵;第六节.广告口号创作