VISTA看天下研究报告剖析.doc

目 录 一、归纳 （一）、背景介绍 （二）、产品理念 二、运营模式 （一）、内容解析 （二）、受众解析 （三）、市场经营 （四）、运营环境 三、创新模式 （一）、双重属性 （二）、悦读体验 （三）、营销创新 四、现存困境 五、发展建议 一、归纳 （一）、背景介绍 看天下杂志社旗下运营有三刊一网，分别为平面杂志《 VISTA 看天下》、《锋绘》、《优享 生活》和购物网 GOGOTown（于 11 年 9 月正式上线） 。其中《 VISTA 看天下》杂志是其核心产 品。 《看天下》是一本新闻类文摘类杂志，创刊于 2005 年 3 月。创始刊以来， 《看天下》每年的 刊行量和广告额都保持着 100% 以上的增添快度。该刊刊刊行量经美国 BPA 刊行认证机构 2011 年 1-6 月单期平均合资格刊行量 751069 册。同时也是全球华语杂志中刊行居首刊物。 在备受业界关注的“中国传媒大会号。  2009 年会”上，《看天下》还获取了“中国十大期刊”称 除此之外，《Vista 锋绘》杂志是一本针对都市成年读者的高端漫画杂志。 而《优享生活》是一本关于生活方式和时兴的杂志，与《 Vista 看天下》套册并作为看天下的副刊赠予。 （二）、产品理念 《看天下》的读者中，年轻人居多， 基于对其目标受众的理解，它形成了自己的产品理念。 1、做国内最好的资讯整合商 《看天下》用文摘的手法来做新闻，对错杂的新闻信息进行优选和再加工，从不一样的角 度来发现新闻新的价值， 它力求表现给读者的是优选中的优选， 帮助读者在浩荡无边的信息海洋中迅速获取自己感兴趣的，同时又对自己有价值的资讯。 2、做最美丽的新闻杂志 《看天下》以“讲故事、说新闻、看天下”为己任，奋发“做最美丽的新闻杂志” 。“好 看”这个词看起来平时易懂，其实不高明，但它之于杂志却有很深的内涵 : (1) 奋发做到“时政新闻娱乐化，娱乐新闻社会化” 。 深入挖掘新角度、新见解。 要视野广阔，放眼天下，使读者有一种“一书一世界”的感觉。 平易不失理性，娱乐不减深度。 图文并茂，文章要优秀，图片也要奇异传神。 3、做读者的精神按摩师 1）《看天下》提议用平易、理性的方式来表达。这既是基于对目标受众的认识，同时也符 合主流的价值观。 理性的表达方式其实不意味着成心去保持中庸的态度， 而是深入地解析事件的利害，引导人们进行思虑。 2）《看天下》侧重人文关怀，用它的视角来关注社会上的弱势集体和被人们忘掉的角落。这表现出《看天下》关于人的生命的敬爱，对人的生计状态的关注。 3）《看天下》还将眼光投向年轻人的感情生活。它常常经过用讽刺、幽默的笔调，展现现代都市男女感情生活的百态，给年轻人以生活启示，但向来不摆起说教的相貌。 《锋绘》针对都市白领人群提出 “时兴漫画 ”的产品理念， 致力于打造高端成人漫画。而读者群与其相似的《优享生活》则亲近关注时兴潮流与生活质量，提出“时兴的合用之美”的产品理念，致力于打造时兴生活类杂志。 二、运营模式 （一）、内容解析 《看天下》 封面杂志名称下总是写着：做最美丽的新闻杂志。 现在传媒界仍旧是“内容 为王”的时代，媒体之间的竞争归根结底是内容的竞争，因此，文摘杂志要做到美丽，内容的选择最为根本。 纵观整本杂志， 《看天下》的内容涉及面广，且视野广阔。国内外时政、经济、文化、社会、法治、教育、农业、医疗等均有涉及，这充分表现了一家享誉全国的期刊编写选择文 章的全局考虑。同时，每期栏目设置明确认真，且个栏目名称生动爽朗，创意实足。 就 2011 年 12 期为例解析，杂志以《十天谈》 、《时话实说》、《天下看点》 、《图说天下》等小栏目做引，接着开始其时政板块，包括中国、两岸、全球、国内看世界、外国看中国， 以及漫画。时政过后，是重头大戏——封面故事，尔后是财经类的特别关注、商业、观察、趋势和速览。社会板块包括世相和冷暖人生，娱乐包括影像、红人、八卦，文化栏目则有万 象、往事、阅读，生活版分新品、 IN 生活、男女私房话，最后以几篇专栏文章做杂志结尾。每篇文章里和文章之间， 都会配上高质量、有意思的图片，这也是该杂志特色内容之一。从杂志创办开始， 《看天下》每版栏目都较为固定，有利于读者形成坚固的阅读习惯。 附： 《VISTA 看天下》栏目饼状图 除了这些框架性的东西，杂志刊登的内容也有着自己的独到风格。 第一，求新，要求年轻新锐， 追赶时局新闻的新方向， 有奇特的视角和独到的见解， 《看天下》志以“讲故事、说新闻、看天下” ，为己任，以敏锐姿态反响新时代、新见解、新潮 流；以鲜亮个性谈论新论点、新人类、再生活，在国内新闻周刊界成立起独到的风景。 其次，求质。《看天下》杂志谋求高质量、真实性的刊载内容，同时对文章的深度也有必然的要求，无论是时政类仍是娱乐八卦类。 杂志美