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文化贸易产业的战略探索 本文 虽然近年来，我国文化领域取得了显著的成绩，涌现出像《云南映象》等一大批优秀原创作品，但总的看，我国文化产业的原创能力依然偏弱，知名文化品牌依然偏少。文化产业所生产的主要是精神性产品，它的源头是创意，核心是内容。源源不断的创意才会带来丰富多样的产出。反之，缺乏创意，文化产业就会成为无源之水，无本之木。据调查显示，在我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而我国原创动漫包括港台地区的比例只有11%。在国内动漫企业生产的影视动画片中，为其他国家“来料加工”生产的超过50%以上。原创不足、品牌缺失已成为制约我国文化产业进一步发展的重要瓶颈。[13]3．中国文化产品进出口总额占商品进出口总额的比重过低。当前各国文化产品的进出口总额占商品进出口总额和国内生产总值的比重反映出一国软实力的发展水平。2002年，全球核心文化商品进出口额分别达到636.7亿美元和546.7亿美元，比1994年分别增长了57.5%和50.9%。全球最主要的文化商品进出口种类为刻录媒介、图书和视觉艺术品。其中，视听媒介以20.8%的年平均出口增长速度和14%的年平均进口增长速度成为增长最快的核心文化商品。而相关层文化商品贸易额达到2483亿美元，是核心层文化商品贸易额的2.1倍。[14]而我国文化产品的进出口总额占商品进出口总额和国内生产总值的比重却大大低于同期世界发达国家水平。据联合国贸易和发展会议数据库的统计资料显示，2003年我国服务出口总额为467.34元，其中交通运输占16.9%，旅游占37.2%，而属于文化服务范畴的版税和许可证费用有1.07亿美元，“个人、文化和休闲服务”有0.33亿美元，两者合计为1.4亿美元，占服务出口总额的0.3%。服务出口额和所占比重远低于西方发达国家，如美国为55.78亿美元，占服务出口总额的18.3%，日本为124.11亿美元，占16%，英国为120.14亿美元，占8.2%。相比较，我国文化服务在国际文化市场中所占份额极少，其国际影响力较弱。[15]因此，加大我国文化产业发展的步伐，扩大文化产品的进出口规模，不仅是当前世界经济发展的趋势，也是拉动我国经济增长、提高我国软实力的迫切需求。4．中国的文化出口尽管增长很快，但总量规模仍然偏小，种类匮乏。2006年中国文化产品进出口总额为103.2亿美元，比2001年增长了近3倍。但中国文化出口的内容主要仍是运输和旅游，这两项就占到61%，而其他核心文化产品，如电影、音像制品的比例仍然很低，甚至可以忽略不计。另据统计，我国90%的网络游戏产品是从国外引进的。因此，如何发展核心文化产品，扩大中国文化产品的出口，是目前理论界和实务界共同关心的迫切问题。据中国商务部的统计数字表明，对于拥有五千年悠久文明史的中国来说，传统文化产品的出口仍存在严重不足，2006年我国核心文化商品出口总额为96.53亿美元，其中，文化遗产的出口额仅为0.03亿美元。说明我国对文化资源的开发明显不足。为进一步鼓励中国文化出口产品的多元化，必须使中国文化出口从动作类产品转变为多元一体的百花齐放格局，真正提升中国文化产品的国际竞争力。 中美文化贸易逆差的原因探究 随着产业结构的不断升级，文化产品已经成为国际贸易领域增长最快的产品类型。从1996年开始，美国的版权产品首次超过汽车、农业与航天业等其他传统产业，成为美国最大宗的出口产品。在400家最富有的美国公司中，有72家是文化企业。美国的文化产业占据着40%的国际市场份额，它控制了全球75%电视节目的生产和制作，它的电影产量占全世界的6.7%，市场年销售总额高达170亿美元，占全球85%的份额。[20]自20世纪90年代后，文化产业成为美国最富活力并带来巨大经济收益的产业，仅2003年其国内的电影票房就有94.4亿美元，海外票房更是高达108亿美元，占据了全球市场60%的市场份额。[21]2007年，美国文化产业的产值占到GDP的25%，大约是28000亿美元，接近于中国整个的GDP。近年来，美国为推进自己的软实力和产业结构升级，一直将文化贸易作为中美经贸关系中的一个重要问题，中美之间的文化贸易摩擦也有不断加剧的趋势。美国政府不断通过单边威胁、双边对话、多边向WTO提起诉讼等方法，就文化贸易问题向中国施压。先后提出各种指责如下：知识产权保护问题；中国政府对美国电影、图书等文化产品的进口实施保护主义政策问题。 探讨中国文化贸易发展战略 国际金融危机以来，文化产业反周期增长的特点受到全球瞩目。受国际金融危机的影响，中国经济增速放缓，出口下降，然而中国文化产业却取得了明显的进步。据中国商务部报告显示，2008年中国核心文化产品进出口规模稳步扩大，进出口总额达