bodyshop美体小铺项目可行性实施计划书.docxVIP

. 密级：高级 Body Shop 项目 可行性研究报告 项目名称： Body Shop 项目 项目编号： 0938310288 项目组织部门：美美化妆有限公司 2012年 4 月 18 日 . . . . 编写说明 本研究报告由项目经理组织编写。 编写要求： 总体目标完整、集中、明确、可考核，主要充分考虑资金、技术、市场等方面的可行性； 项目任务和内容重点突出，项目设置合理； 市场路线清晰、技术关键点与创新点明确； 配套资源和相关条件落实，管理措施具体，组织实施条件完备就绪，项目的选择符合要求； 经费预算根据充分，经费筹措有保障，经费使用符合公司规定； 风险分析全面，应对措施完整； 相关官方数据和材料齐全。 本报告文本采用 A4 纸张。 通过项目可行性论证后，根据专家和公司领导论证意见和建议修订完善，形成项目可行性研究报告。 目录 一、 项目概述 4 1. 项目名称 4 2. 项目背景 4 3. 项目内容 5 . . . . 4. 项目目标 5 二、 可行性研究分析 5 1. 市场现状分析 5 2. 用户需求分析 8 3. 技术可行性分析 . 12 4. 投资分析 13 5. 风险分析 14 6. 经济和社会效益分析 . 16 三、 项目已有基础 17 四、 项目组织实施方式 17 五、 项目研究任务和技术路线 18 六、 预期成果与考核指标 6 七、 项目实施计划 20 八、 经费投资概算 22 九、 项目的关键点 错误 ! 未定义书签。 十、 项目结论 错误 ! 未定义书签。 项目信息表 项目名称 Body Shop 项目 项目编号 0999888888 项目经理 黄伟洋 联系方式 3888888 项目类型 综合类 . . . 项目干系人 项目内容 最终成果 项目周期  . 部门 姓名 电话 财务部 销售部 市场部 客户管理 通过对 The Body Shop 在中国发展的可行性研究分析，包括市场、产品、技术、资金等方面的分析，成立其在中国的代理公司，满足中国消费者的需要，填补 Body Shop 在中国的市场空缺。 经费预算 一、 项目概述 项目名称： Body Shop 项目 项目背景 The Body Shop 国际股份有限公司（ The Body Shop International plc ）是高质量面部肌 肤及身体护理产品零售商，由 Anita Roddick 于 1976 年在英国成立。 The Body Shop 零售 业务遍布全球 55 个国家，商店数目超逾 2200 间，全部不使用动物测试，并透过公平贸易 购买天然材原料。 1994 年，直销线 The Body Shop At Home? 于英国成立，之后推广到其他 国家。 2006 年 7 月 12 日， The Body Shop 加盟 L’Oréal 欧莱雅集团，并在伦敦证券交 易所取消上市。但继续以英国为基地，保留原有的宗旨和信念。 The Body Shop 在世界上 的许多国家都做得很成功，而且发展得很好，该公司自 2007 年年销售额曾达 7.87 亿欧元 . . . . （约合 11 亿美元），但是从 2007 年到 2012 年，从它公布的数据来看，销售额已经有所下 降，已累计下跌 4.1%。随着中国的经济持续稳定的发展和人民可支配收入的提高，消费意 识逐渐加强，人们更加注重的自己的“美” 。化妆品行业在中国也是非常的热，起领头的当 属欧莱雅集团。虽然中国市场是如此之大，但是 The Body Shop 的产品到目前还是没能够 大举的进军中国。以其优质实价的产品，会令消费者所喜爱，但他在中国还是一块空白市 场，有极大的发展潜力。 项目内容 通过对 The Body Shop 在中国发展的可行性研究分析，包括市场、产品、技术、资金等方 面的分析，成立其在中国的代理公司，满足中国消费者的需要，填补 Body Shop 在中国的 市场空缺。 项目目标 成立美美化妆有限公司，成为 The Body Shop 在中国的代理公司，并实现初步的销售。 二、 可行性研究分析 市场现状分析 1） 产业现状 从国际市场来看，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛、资生堂处在前列，需要说明的是，香奈儿的产值是业内估计的，因为香奈儿的所有财政数据都是受法国政府保护的，所以香奈儿集团下的香水销售额也都是估算的。除了德国的拜尔斯道夫、联合利华、宝洁产 品比较齐全外，有一些集团做的比较专业，尤其是奢侈品集团，例如香奈儿、 LVMH，它们 都专注于高端香水、护肤和彩妆。 从国内市场上看， 2009 年至 2010 年一季度，在中国经济稳步回升的背景下，中国化妆品行业消费继续保持着平稳发展态势，但增速连续放缓。随着城市化进