第六章广告创意.pptxVIP

窦守强 山东中医药高等专科学校;;;;;;一、广告创意的含义;广告的创意具有独特性、新颖性。 “一些伟大的广告撰稿人，一些最富有传奇色彩的广告撰稿人之所以如此具有传奇性，就是因为他们从来没有被公众牵着鼻子走。” —罗素 瑞夫斯;广告创意的判断标准;;三、医药广告创意的原则 1、保障人们身体健康和生命安全的原则 （包装精美的“梅花K”产品和广告） ;2、目标原则 广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合;3、关注原则 抓住大众的眼睛和耳朵，是广告的第一步作用。 如：哈药六厂补钙、锌、维生素广告 先突出“我小孩学习好，身体棒” “因为他补钙、补锌、补维生素呀”;4、简洁原则 广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中要害，才能使人过目不忘。 ;5、合规原则 广告创意必须遵守相关法规，具有社会责任感 6、情感原则 “人为本，情为上”以情感为诉求重点来寻找广告创意，是当今广告发展的主要趋势。 案例：1998年下半年，雕牌洗衣粉曾全面退市，1999年初，又以全新的包装切入洗衣粉市场，获得二次创业的成功。此次出击雕牌大打情感牌，借助“下岗潮”的出现，其不失时机地抓住这一引起社会普遍关注的资源，借势进行品牌的打造与传播。“雕”的情感诉求比较成功，其创造的 “下岗篇”，就是其中比较好的情感宣传方式。妈妈下岗了，家庭生活日显拮据，并随着妈妈找工作的画面把情感推向了高潮，片中小主角的真情表白：妈妈说，雕牌洗衣粉，只用一点点，就能洗好多好多衣服，可省钱了。妈妈，我能帮您干活了。随着下岗这一普遍社会现象的出现，这一宣传，引起了消费者内心深处的震撼以及强烈的情感共鸣，品牌迅速得以认同与提升。;;广告创意表现应注意的问题;;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;??二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第三节 广告创意的方法;第三节 广告创意的方法;第三节 广告创意的方法;第三节 广告创意的方法