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关于广告创意的论文 范文一：浅析广告创意的原则与方法 摘要：创意是广告的灵魂，是广告创作中最具革命性的一环，创意能使广告收到超值的关注，并且使得广告对象产生文化增值。广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。广告需要灵活运用各种技巧和手法，在抽象概念具体化的广告创意过程中，创造性的运用语言进行信息构建，运用互动、意境、幽默、留白、玄虚等表现形式，广告作品才能引起人们的关注，产生购买产品的欲望，从而实现了广告传播的目的。 关键词：广告创意 吸引力 表现技巧 现如今广告已经充满了我们的世界，就像是我们呼吸的空气一样，无所不在，广告的创意风格更是精彩纷呈。优秀的广告，需要用简洁、精练的形式生动形象的表现广告的主题。 首先广告要对企业产品、目标消费者、市场消费者、品牌形象等要素深入分析，这是整个创意的核心，然后就是创新性艺术表达，也就是广告创意的表现手法。广告如果平铺直叙的介绍给消费者，是难以打动消费者的，广告需要用各种创意手法来出奇制胜。其创意是指广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖独特的表现形式，精心巧妙的将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。 大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只