杜蕾斯广告案例分析.docxVIP

精选资料 精选资料 广告案例分析 —— 新型广告的创意表现分析 姓 名： 学 号： 学 院： 班 级： 指导老师： ．背景 如今，随着互联网的快速发展与移动终端的普及， 许多新型的广告也应运而生， 对于传统的媒体而言也是具有相当大的冲击性。 “社会资源就像一个蓄水池， 哪里有吸引力哪里就变成吸金洼地， 资源就会 自动流向哪里。 ”国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君总结说， 网络 视听节目服务用户、 广告市场增长迅速， 势必对中国传统广播影视用户量和广告 市场形成严重挤压。 不仅仅是吸引力的问题，在新媒体上投放广告的效果也远比平媒的性价比 高。2013 年上半年报刊广告版面同比下降 12.75% ，下降幅度远超广告额降幅， 厚报厚刊继续疯狂“甩脂”减负，报刊的刊例价格再一次“被提升”。逐年提高 刊例报价，让广告商在性价比面前伤透了心。 我们再来算一笔账， 拿全国销量最高的 《扬子晚报》 来说，全年发行量 180 万左右，这就相当于差不多有 180 万人在看这份报纸，广告商在报纸上版面投 放的广告 180 万人在看。而互联网则不同，从平均每一个用户打开的页面量来 看，腾讯拥有 1.7 亿人次的访问量，百度有 1.4 亿人次，这个数目是 180 万的 70 多倍。除此之外，互联网广告有多种投放效果，主页，弹跳页面，视频广告， 音频广告多种形式， 传播效果远超平