投资项目的市场分析 .pptVIP

项目评估2-3 第三章 投资项目的市场分析 第一节 项目市场调查 第二节 项目市场预测 第一节 项目市场调查 市场调查 目前的需求量和供应情况的调查 潜在的需求和竞争的调查 一、市场调查的分类 二、市场调查的方法 三、市场调查的途径 一、市场调查的分类 （一）按调查内容分 1.宏观调查 政治环境调查 经济环境调查 社会文化环境调查 自然地理环境调查 一、市场调查的分类 （一）按调查内容分 2.微观调查 产品需求量和可供量调查 商品购买力和竞争能力调查 一、市场调查的分类 （二）按调查对象分 1.工业调查 2.贸易调查 3.消费者调查 二、市场调查的方法 1.全面调查 2.抽样调查 （1）单纯抽样法 —— 随机抽样 （2）机械抽样法 —— 等距离抽样 （3）分层抽样法 —— 同类抽样 （4）分群抽样法 —— 群有共性，群内差异 各群具有共性 —— 随机抽样 群内具有差异 —— 普查 三、市场调查的途径 （一）直接调查 专访 —— 互相交流启发，但可能偏见诱导 电话 —— 经济、迅速 书面 —— 应注意文字表达 2.间接调查 直接相关 —— 彩管与电视机，轮胎与汽车 间接相关 正相关 —— 住宅与家电、家具 负相关 —— 化纤产品与棉织品 9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。*** 10、市场销售中最