脆奇品牌推广建议.pptxVIP

;脆奇品牌推广建议;一、脆奇策略背景回顾;策略背景;策略背景;;回顧脆奇的廣告推廣;促銷活動;卡片的配合;品牌现状;品牌现状;品牌现状;品牌现状;目前的市場定位;目標市場定位;目標人群的消費/媒体接受特點： ;面臨的問題： 如何建立和發展品牌態度？ 如何有效地溝通我們的目標人群？;二、脆奇溝通策略;品牌 強化和延伸“脆脆的，听我的”品牌態度 加強品牌的趣味性、 “fun” and “cool” 制造品牌興奮點 營造脆奇品牌世界，提高品牌參与感和互動感 增強消費者對品牌的認同。 ;關鍵任務;溝通策略;溝通策略;溝通策略;方式三：代言人;總体推廣策略;總体推廣策略;總体推廣策略;總体推廣策略  ----實現品牌体驗;總体推廣策略 ;;總体推廣策略;策略點脆奇代言人;基调 青春有活力的 12-18歲的年輕人，青春有朝气，充满阳光气息 有点出格但非离经叛道的 他們喜歡張顯個性，希望与众不同，同時也希望得到别人的認同 創新不循規蹈矩的 他們喜愛新鮮事物，不希望生活受到限制 略偏男性化的 有力量感，带点酷劲儿 时尚的 充满现代感，时尚气息 ; 2一個群体 ？ 2單個人 ？ 2一個非人物型的卡通形象 ？ ;群体卡通形象的优劣勢;单个卡通形象优劣勢;非人物型卡通形象优劣势;我们的建议：;脆奇卡通代言人的形象;卡通代言人的运用;三、推廣計划;(一)目標人群网絡使用習慣;使用网絡的頻率;使用网絡時長;他們上网做什么;年輕人最喜歡瀏覽的十大网站; 因此他們一般會注重瀏覽自己喜歡的几個主要网站 ;(二)网絡推廣建議;;找到目標受眾最常使用的网絡媒体:;;如何實現网絡推廣方式的最佳效果？;階段策略： 以Minisite為平台，不同階段推出不同主題的整合營銷方案，制造一輪又一輪的推廣高潮。;;第一部分：迷你网站欄目(一) ---脆奇小子系列動畫短片;線下配合;迷你网站欄目(二) ---趣味游戲;線下配合;迷你网站欄目(三) ---脆奇小子Fun下載;線下配合;迷你网站欄目(四) ---最新動態;第二部分： 整合促銷方案一：网絡互動游戲+積分獎勵;整合促銷方案：互動游戲詳細介紹;整合促銷方案：互動游戲Demo;整合促銷方案：積分獎勵計划; 1. 在贈卡中隨机印刷一些具有幸運號碼的卡片，卡片的幸運號碼是唯一的，并有活動的簡單介紹，號召消費者上网參加有獎 積分游戲。 2. 消費者登陸网站，注冊??即可參加游戲。游戲(游戲規則在下文有詳細介紹)過關后，即可獲得一定的積分，在消費者提交卡片的幸運號碼后，有效積分將記錄到數据庫的后台里，作為獎勵依据。 3. 積分最高的前10名獲獎勵。;線下配合;整合促銷方案二：网上喂養寵物+產品幸運號碼;具体實施方案：网上喂養寵物;整合促銷方案：消费者操作流程圖;線下配合;第三期整合促銷方案---考眼力/拼圖;線下配合;谢 谢！