景区管理学课件：第4章 景区节庆演艺管理.pptVIP

* * * * 文艺演出团体与景区管理公司之间的市场化经营主要有以下三种模式：  3、核心演员隶属景区管理公司， 其他演员通过外借方式获取 演出团体隶属景区管理公司所有，其经济效益跟景区的收入直接挂钩。 这是从企业战略管理理论中演化而来的方式。 1、一般情况 2、外包模式 本章思考题 1、什么是旅游节庆？有哪些特点？ 2、旅游节庆的作用是什么？ 3、旅游节庆策划应遵循的原则。 4、旅游节庆的创新方法有哪些？ 5、景区演艺的特点是什么？ 6、如何进行景区演艺策划？ 7、景区演义的外包管理有哪几种模式？ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第四章 景区节庆演艺管理 教授 暨南大学深圳旅游学院 学习目的 1、掌握旅游节庆的概念； 2、熟悉旅游节庆策划； 3、了解旅游节庆管理； 4、植物景区演艺活动管理。 关键概念 旅游节庆；旅游节庆策划；旅游节庆管理；景区演艺 第三节 旅游节庆的管理 第一节 旅游节庆的界定 第二节 旅游节庆的策划 第四节 景区的演艺活动管理 1 2 3 4 目录 第一节 旅游节庆的界定  一、旅游节庆的概念 二、旅游节庆的特点 三、旅游节庆的类型 四、 旅游节庆的意义 一、旅游节庆的概念 1、旅游节庆都具有一定的主题，强调特色； 2、在特定时间、特定区域范围内举行，以达到吸引更多旅游者的目的； 3、以地区的文化底蕴为基调，开发体现文化内涵的系列项目； 4、以一定的旅游资源为依托，一般具有一定的规模，参与者多，知名度大； 5、提高旅游者的参与性，使活动项目与静态的景观吸引物相辅相成 旅游节庆是指以一定的资源为依托，在一定区域范围内对旅游产生吸引向性，经开发规划后成为吸引旅游者的动态文化吸引物的各种节事庆典活动的总和，这些活动包括各类旅游节日、庆典、交易会、展览会、博览会以及各种文化、体育活动 二、旅游节庆的特点 Text in here 时间性 综合性 庆典性 群众性 地方性 经济性 体验性 变异性 三、旅游节庆的类型 1、按活动选取的主题划分： （1）传统的民族、民俗风情节庆活动 ； （2）以物产品商品为主题的节庆活动 ； （3）文化性节庆活动 ； （4）自然景观展示型节庆活动 ； （5）宗教性旅游节庆和盛事活动 ； （6）政治性旅游节庆活动 ； （7）体育娱乐节庆活动 ； （8）综合性节庆活动 2、按旅游节庆的起源特征、功能特征划分： 传统民俗节庆、现代商业旅游节 3、按旅游节庆的主导功能划分： 游览观光型、民俗文化型、商业经贸型、综合型 4、按旅游节庆的规模划分： 大型、中型、小型 四 、旅游节庆的意义 整合功能 促销功能 纽带功能 连带功能 完善功能 产品功能 效益功能 展示功能 第二节 旅游节庆的策划 一、旅游节庆策划的原则 二、旅游节庆策划的定位 三、旅游节庆活动的策划程序 四、旅游节庆策划的方法 一、旅游节庆策划的原则： Products 1、以人为本的原则 2、突出特色的个性化原则 3、需求导向原则 4、体现文化底色原则 Products 5、因地制宜原则 6、经济效益原则 7、整合协调原则 8、可持续发展原则 二、旅游节庆策划的定位 旅游节庆活动定位的一般过程是： (1)进行市场机会分析； (2)确定主要目标市场； (3)分析旅游者的需求； (4)综合分析现有旅游节庆活动的优劣势； (5)对旅游资源、企业能力、社区容纳能力、交通可通达性等进行综合评价，最终确定节庆活动的主题； (6)围绕主题进行旅游节庆活动的策划 主题的确定是旅游节庆活动定位的重要一环。节庆主题包括节庆名称和节庆活动主题，一般分为两种情况 （1）既有性主题 （2）创造性主题。 两种类型的主题节庆活动的策划工作具有不同的特点 Products 1、既有主题的深化与发展：既要把握住东方文化的神韵，又要结合现代的生活方式、现代旅游者的深层需求，经过梳理和归类，在内容上推陈出新 2、创造性主题的开发 创造性主题节庆活动的策划应注意以下几点： （1）深入分析旅游目的地的现有旅游资源、历史文化、地理特色、民俗传统，寻找出目的地发展旅游节庆活动的优势与劣势，充分利用本地的独特资源优势，确定节庆主题； （2）认真分析市场需求，把握现代旅游者多样化且处于变化中的休闲娱乐需求，设计出能适应、引导、创造旅游者需求的主题； （3）在传统的节庆内容上实行突破； （4）深入挖掘当地文化内涵，开发独具一格的主题；