良心食品大陆市场拓展企划案XXXX09012.pptxVIP

;;一、项目背景分析;一、项目背景分析;据不完全统计，07年美国人均消费速冻食品58KG，而目前国内人均消费量不足15千克。;二、市场行业背景分析;二、市场行业背景分析;雨润以低温肉制品、高温肉制品、冷鲜肉及冷冻肉为主要产品。 ;定位：领域专注 多点跟进 传播：不同节点、分类产品、产品 诉求。 品牌：单品牌战略，产业化经营 推广：产业链概念，央视广告。 代言：明星代言，高端路线 特点：齐全的产品品种、卓越的品质 管理、强大的研发能力、完善 的营销网络、不遗余力的品牌 塑造 ;思念公司作为中国最具竞争力的速冻包馅食品企业，“速冻食品专家”。;良心食品公司SWOT分析;以选择北方市场作为市场先导 进行虚拟品牌运作（OEM），走向华北与西北大区. 整合上游生产供应链。 形成渠道及品牌后进行生产布局;四、市场战略实施路线;品;品字三个口：品牌价值构成;品字三条策：品牌价值提升;;借势——新加坡食品良好品质形象 明星——速冻水饺 打造明星商超渠道产品，带动品牌提升。 传播——大声音，集中爆破 广而告之，多层次，公关营销，网络营销。 渠道——进商超，自建终端 终端为王时代，掌握自主。 形象——全面包装，形象塑造 全方位配合品牌升级之路，阶段突破。;品牌;品牌;品牌;品牌;品牌;四、市场战略实施路线;四、市场战略实施路线;四、市场战略实施路线;四、市场战略实施路线;四、市场战略实施路线;市场战略实现路线;资金投入预算（暂估）;七、结 束 语;以上报告