国家开放大学2020年7月《市场营销学》期末考试模拟试题(六).pdfVIP

国家开放大学2020年7月 《市场营销学》期末考试模拟试题（六） 一、单项选择题（每小题 1 分，共 15）： 1．你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯， 较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响， 你的购买类型属于（） A．习惯型 B.冲动型 C.疑虑型 D.理智型 E.模仿型 F.经济型 G.情感型 2．你最注重商品质量，但对商品缺乏了解，只根据商品的价格高低判断质量好 坏，偏好购买高价商品，你的购买类型属于（ ） A.习惯型 B.冲动型 C.疑虑型 D.理智型 E.模仿型 F.经济型 G.情感型 3．（）是市场细分的客观基础 A.需求的异质性 B.市场的同质性 C.需求的相似性 D.消费者的共同偏好 E.企业的营销观 F.市场的竞争状况 4．企业营销战略思考的基础是（ ） A.分析 B.总结 C.评价 D.判断 E.决策 F.营销策略 5. “吉列”公司给其产品剃须刀架定价很低，而给其产品剃须刀片定价很高，这 种定价方法属于（ ） A. 副产品定价法 B.产品线定价法 C.选购产品定价法 D.附属产品定价法 E.产品群定价法 F.尾数定价法 6，GY 钢厂以前处理其冶炼炉渣每年都要花一笔数目不小的资金，后来把这些废 弃的炉渣廉价卖给水泥厂，节省了废弃物处理资金，还有所收入，降低其钢材价格提 升其产品竞争力，这种定价方法称为（） A .产品群定价法 B.产品线定价法 C.副产品定价法 D.选购产品定价法 E.附属产品定价法 F.尾数定价法 7，“中国青年旅行社”的海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1050 元/人，春 节期间定价为 1850 元/人，这种定价方法属于（ ） A.季节折扣 B.数量折扣 C.功能折扣 D.现金折扣 E.复合折扣 F.价格折扣 8，贵阳“信阳”奶场卖给贵阳市零售奶点的奶价是出厂价 1.00 元/袋＋运费 0.02 元/袋，遵义市、安顺市、凯里市的奶价是出厂价 1.00 元/袋＋0.10 元/袋，铜仁市、 兴义市的奶价是出厂价 1.00 元/袋＋0.12 元/袋，这种定价方法属于（ ） A.分区运送价格 B.产地交货价格 C.运费补贴价格 D.统一运送价格 E. 目的地交货价格 9，“统一”方便面通过大小批发商、零售商销售给消费者，其销售渠道属于（） A.间接渠道 B.直接渠道 C.短渠道 D.窄渠道 E.简单渠道 10，“华联”超市国庆期间对馒头、面包等食品降价亏本出售，以带动其他产品 的销售，这种定价方法属于（） A.分档定价法 B.整数定价法 C.声望定价法 D.尾数定价法 E.招徕定价法 F.习惯定价法 13，“中天康体健身中心”推出乒乓球、淋浴联票，乒乓球、健美操联票，乒乓 球、保龄球联票，保龄球、健身器材、跆拳道联票等，联票价格低于每种运动项目单 项的价格，这种定价方法属于（） A.附属产品定价法 B.产品线定价法 C.选购产品定价法 D.副产品定价法 E.产品群定价法 F.尾数定价法 14，拥有商品所有权的批发商是（ ） A.生产企业代理商 B.产品经纪人 C.销售代理商 D.佣金商 E.拍卖行 F.商人批发商 15，（）是市场细分的客观基础 A.消费者的共同偏好 B.市场的同质性 C.需求的相似性 D.需求的异质性 E.企业的营销观 F.市场的竞争状况 10、某企业经营某种产品，其需求弹性系数为 2.5，为进一步扩大销量，大价格 决策上应（ ）。 A．适当降价 B 保持不动 C 大幅度降价 D 适当上调 21.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见， 该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ） A．潜伏需求 B.充分需求 C.不规则需求 D.过 量需求 二、多项选择题（每小题 2 分，选项多于标准答案不给分，少于标准答案部分给 分，共 20 分） 1，从消费角度看，人的需要的基本层次应该有（ ）